主頁 > 知識庫 > 滿足消費(fèi)者需求作為傳播方向

滿足消費(fèi)者需求作為傳播方向

熱門標(biāo)簽:福建電話智能外呼系統(tǒng)價格多少 電銷機(jī)器人評價如何 遼寧電銷貓機(jī)器人公司 電話機(jī)器人打電話靠譜 鄭州電銷用高頻不封號防封電話卡 無錫智能外呼營銷系統(tǒng) 銀行智能外呼系統(tǒng)怎么樣 萬璽電話機(jī)器人評測 百度地圖標(biāo)注保存打印
消費(fèi)者購買產(chǎn)品,目的就是要解決生活中的一些問題,所以,能為消費(fèi)者著想,解決問題的品牌會受到普遍的歡迎。IBM公司的傳播方向的明確貫徹了這一戰(zhàn)略,其廣告語“四海一家的解決之道”便是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)。在這種傳播方向之下。IBM不再是計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備的銷售商,而是客戶信息技術(shù)問題的解決者。這一傳播方向的確定使它與其他的計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商區(qū)別開來。更多地站在消費(fèi)者的立場考慮問題。

白加黑是成功滿足消費(fèi)者的典范?!鞍滋旆灼?,晚上服黑片,黑白分明”,白加黑的廣告語準(zhǔn)確地表達(dá)了其傳播方向。市場調(diào)研顯示,85%的人一年感冒一次,但大多數(shù)人對感冒并不重視,感冒了照樣工作,照樣上學(xué),照樣旅行,很少有人因感冒而去醫(yī)院的。但感冒同時又令人煩,頭痛、發(fā)熱、鼻塞、四肢無力,晚上還睡不安穩(wěn)。如果是流感,弄不好還會傳染給別人。目前市場上的各種抗感冒藥,雖能緩解部分癥狀,但服用的同時一般會發(fā)生頭暈、嗜睡、乏力等副作用,影響正常的工作和學(xué)習(xí)。人們期待著有一種抗感冒藥能有效地解決上述問題?!鞍准雍凇备忻捌窃谶@種背景下,率先提出“日夜分開服藥”的新概念:白天黑夜服用配方不同的制劑,白天服用的白色片劑,由撲熱息痛等幾種藥物組成,能迅速解除一切感冒癥狀,且絕無嗜睡副作用,保證你工作學(xué)習(xí)時仍能精力充沛;夜晚服用的黑色片劑,是在白色片劑的基礎(chǔ)上加入了另一種成分,抗過敏作用更強(qiáng),能使患者休息得更好。 。

20世紀(jì)80年代中期,由于耐克保守的策略與遲鈍的市場反應(yīng),使它經(jīng)受了一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。銳步抓住機(jī)會,以滿足消費(fèi)者需求作為傳播方向,一躍成為市場領(lǐng)先者。當(dāng)時,運(yùn)動習(xí)慣發(fā)生了改變,以女性為主的健身運(yùn)動正在興起,而跑步運(yùn)動不再流行,原來款式老舊的運(yùn)動鞋已不能滿足市場需要。作為市場領(lǐng)導(dǎo)者的耐克并沒有意識到這一變化。它的競爭對手銳步卻抓住這個機(jī)遇,提出“時尚”、“舒適”的品牌傳播方向,并及時推出了漂亮、新潮的運(yùn)動鞋,深受女性及普通消費(fèi)者喜愛,一躍成為市場領(lǐng)先者。針對專業(yè)運(yùn)動員確定的品牌傳播方向此時顯然已不合時宜,但耐克仍然固步自封,不愿聽別人的忠告,反而認(rèn)為自己的品質(zhì)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于對手,不必進(jìn)行外觀上的革新,由此導(dǎo)致它在消費(fèi)者中的受歡迎度逐漸下降,產(chǎn)品出現(xiàn)大量積壓。到了1987年,耐克已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對手,僅占市場的18%,而銳步則達(dá)到了30%。


標(biāo)簽:鶴壁 慶陽 重慶 金昌 延邊 呼和浩特 遂寧 鹽城

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《滿足消費(fèi)者需求作為傳播方向》,本文關(guān)鍵詞  滿足,消費(fèi)者,需求,作為,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《滿足消費(fèi)者需求作為傳播方向》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于滿足消費(fèi)者需求作為傳播方向的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章