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在現(xiàn)代廣告運(yùn)作過(guò)程中，媒體的選擇余地越來(lái)越大，不同的媒體具有不同的特性，為了達(dá)到預(yù)期的廣告效果。需要對(duì)使用的媒體進(jìn)行慎重的選擇與組合。因?yàn)槭褂脝我幻襟w往往很難達(dá)到預(yù)期的傳播效果，所以在實(shí)際運(yùn)作中，廣告信息往往通過(guò)多種媒體來(lái)傳達(dá)。媒體組合指將經(jīng)過(guò)選擇的廣告媒體進(jìn)行合理的時(shí)間、版面等的配置，以提高廣告的傳播效果。

廣告媒體渠道組合的形式并不存在一成不變、放之四海而皆準(zhǔn)的模式，何種媒體組合方式效果最佳，則需視具體情況而定。比如，做汽車(chē)廣告可以在電視上宣傳品牌形象，在報(bào)紙、雜志上詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品品質(zhì)及技術(shù)指標(biāo)，在廣播上提示相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)問(wèn)，在郵件中附上優(yōu)惠券促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

媒體種類(lèi)主要有四大媒體：電視、廣播、報(bào)紙、雜志。此外還有戶外、網(wǎng)絡(luò)媒體等等。下面所舉的幾種媒體組合方法是其中具有代表性的，還有許多媒體組合的方法，這就要依企業(yè)的具體情況而定，選擇適合自己的方法，以期達(dá)到更好的效果和目的。

1．電視、報(bào)紙媒體組合

這種組合可以用報(bào)紙廣告作先行，先將廣告信息傳播給廣大受眾，使之通過(guò)文字資料對(duì)本產(chǎn)品先有個(gè)較為全面、詳細(xì)的了解，再運(yùn)用電視媒體通過(guò)圖像來(lái)展示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和產(chǎn)品形象，以大規(guī)模的廣告宣傳制造聲勢(shì)，配合產(chǎn)品銷(xiāo)售，逐步擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)，亦可用之強(qiáng)力推銷(xiāo)。

它的特點(diǎn)是利用電視傳播速度快、沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)與報(bào)紙信息量大，目標(biāo)消費(fèi)群集中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行組合，使品牌認(rèn)知及產(chǎn)品功能得到同步發(fā)展，從而有利于整體形象的突出及提升。

2．電視、廣播媒體組合

這種組合利用電視傳播速度快、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、影響力大的特點(diǎn)與廣播收聽(tīng)群體相對(duì)固定的特點(diǎn)進(jìn)行組合。一方面能提高品牌認(rèn)知，另一方面又強(qiáng)化產(chǎn)品特性，吸引注意力，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。它的特點(diǎn)是有利于城市與鄉(xiāng)村的消費(fèi)者能夠普遍地接受廣告信息傳播。

3．電視、戶外媒體的組合

戶外媒體具有提醒、強(qiáng)化的效果。這種組合利用電視傳播速度快、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)與戶外媒體進(jìn)行組合?？梢允闺娨暶襟w的效果得到延伸，并增強(qiáng)在銷(xiāo)售上的提醒，強(qiáng)化使用效果。

4．電視、雜志媒體組合

電視媒體視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、形象好，而雜志對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群相對(duì)集中，如將它們進(jìn)行組合，則既能樹(shù)立品牌形象，又能在產(chǎn)品功能上進(jìn)行全面說(shuō)明，對(duì)銷(xiāo)售有積極的推動(dòng)作用，同時(shí)還能影響潛在消費(fèi)群，使產(chǎn)品的生命力得到很好的延續(xù)。

5．報(bào)紙、雜志媒體組合

這種組合利用了報(bào)紙的影響力，配合雜志目標(biāo)消費(fèi)群的信任，加強(qiáng)了產(chǎn)品功效特點(diǎn)的宣傳，吸引了實(shí)際消費(fèi)者或使用者。這種方式對(duì)銷(xiāo)售有直接的推動(dòng)作用，并可能形成相對(duì)穩(wěn)定的目標(biāo)群體，同時(shí)影響潛在消費(fèi)群體。它的特點(diǎn)是可利用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷(xiāo)，而借助雜志廣告穩(wěn)定市場(chǎng)；或利用報(bào)紙廣告進(jìn)行地區(qū)性信息傳播，而借助雜志廣告做全國(guó)性大范圍的信息傳播。

標(biāo)簽：甘南晉中包頭龍巖信陽(yáng) 那曲樂(lè)山唐山

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