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品牌方法論的研究意義

任何一種系統(tǒng)的品牌理論(理論范式)，其體系的內容不僅要包括哲學觀(哲學范式)，而且必然要包括方法論(研究范式)。這不僅是為了品牌理論體系的完善，更重要的是為了讓品牌科學理論能夠有效地應用于品牌實踐。因此，當代品牌理論體系的發(fā)展不能不研究品牌方法論。品牌方法論扎根于品牌社會實踐，又推動品牌社會實踐的發(fā)展。研究品牌方法論，既體現(xiàn)開放性經濟社會發(fā)展的時代趨勢和當代品牌發(fā)展的歷史必然，又反映了提高市場經濟質量，培養(yǎng)強勢品牌的迫切要求，具有一定的現(xiàn)實意義。

(一)適應開放性社會的時代趨勢

當代社會的經濟、科技、文化等各領域發(fā)展迅猛，新工藝、新技術、新信息層出不窮。當今社會的任何領域，如不主動地適應這種變化，其指導思想如果沒有預見性、超越性和開創(chuàng)性，其結果就必然不能適合現(xiàn)實發(fā)展的需要。品牌領域也是如此。品牌方法的研究實踐，其內容應當突出當代性、開放性，面向當代世界政治、經濟、科學技術和文化發(fā)展的新趨勢，面向當代中國社會發(fā)展對品牌功能的新要求。這是開展品牌方法論研究的基本出發(fā)點。

(二)品牌發(fā)展的歷史必然

把品牌擺在市場經濟建設深化發(fā)展的戰(zhàn)略地位，大力發(fā)展和塑造品牌，是當代世界經濟形勢發(fā)展的一個重要特征，更是當代中國的一大趨勢和一大任務。首先，把品牌擺在深化發(fā)展的戰(zhàn)略地位，是當代各國迎接未來挑戰(zhàn)，取得競爭勝利的迫切需要和戰(zhàn)略決策；其次，處在深化發(fā)展戰(zhàn)略之中的品牌，必須加快和深化品牌跨越戰(zhàn)略。為實現(xiàn)品牌現(xiàn)代化而進行的品牌規(guī)劃，必然呼喚當代品牌方法論的產生、發(fā)展和應用，沒有品牌方法論的指導，品牌規(guī)劃就難以有重大突破和全面推進。

(三)提高市場經濟質量，培養(yǎng)強勢品牌的迫切需要

品牌的跨越是市場經濟建設的重要保證?？傊?，為了提高經濟質量，實現(xiàn)品牌跨越、培養(yǎng)強勢品牌就必須研究和應用品牌方法論。

(四)豐富當代品牌理論體系

20世紀90年代以來，由于品牌實踐的不斷發(fā)展和各門新興學科的誕生，極大地豐富了當代品牌理論體系，品牌學領域學派林立，成百家爭鳴之勢；各分支學科正紛紛建立，品牌科學已形成一個龐大的興旺家族——復數(shù)品牌科學。這種復數(shù)品牌科學包括兩大方面：其一，在傳統(tǒng)的品牌學中分化出產品品牌學、服務品牌學、個人品牌學、企業(yè)品牌學、產業(yè)品牌學、國家品牌學等各門具體品牌學學科；其二，傳統(tǒng)品牌學與其他學科相互交叉滲透，崛起了諸如品牌哲學、品牌社會學、品牌心理學、品牌管理學、品牌史學等--孝tt交叉學科。值得注意的是，品牌科學不僅有上述的縱向式發(fā)展和多學科交叉的橫向式拓寬發(fā)展，而且還有縱橫交錯式的新學科的出現(xiàn)，例如，個人品牌管理學和企業(yè)品牌營銷學，等等?？偠灾?，品牌方法論的研究為當代品牌理論縱橫交錯、色彩紛呈的大發(fā)展，提供了精神動力和嶄新的思路。

(五)拓寬哲學方法論的研究領域

品牌學思想史表明，哲學方法論對品牌學的產生和發(fā)展發(fā)揮巨大而持久的影響。品牌方法論的創(chuàng)立不僅推動品牌方法理論的發(fā)展，豐富當代品牌理論體系，而且拓寬了哲學方法論的研究領域。這主要表現(xiàn)為如下幾點：

首先，馬克思主義哲學是關于客觀世界和人類思維的一般規(guī)律的知識，為品牌學提供』，正確的思維理論和研究方法。沿著馬克思主義哲學方法論拓寬的道路前進，我們就能在品牌的本質、目的、手段、途徑、價值和方法等基本理論問題上取得突破性的進展。

其次，馬克思主義哲學對品牌學的方法論的指導作用還在于它是排除唯心史觀和形而上學干擾的思想武器。在品牌科學領域自覺地運用馬克思主義哲學世界觀和方法論，批判其形而上學和唯心史觀的謬誤，同時借鑒和吸取其合理的、有價值的思想成果，仍是堅持和發(fā)展馬克思主義哲學方法論的重要任務。

再次，與馬克思主義哲學方法論緊密相聯(lián)系的豐富和科學的方法論思想，對促進品牌學發(fā)展有著重大的意義。馬克思主義方法論并不限于哲學方法論。與哲學方法相聯(lián)系，馬克思、恩格斯在許多場合都精辟地探討過系統(tǒng)方法、實驗方法、數(shù)學方法、假說、歸納與演繹、分析與綜合、感性與理性、從具體上升到抽象、邏輯與歷史的統(tǒng)一等科學方法。研究和運用這些科學方法，無疑有助于我們探討當代品牌方法論。

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