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品牌信息學(xué)

自20世紀(jì)70年代以來，營銷學(xué)領(lǐng)域的購買者行為學(xué)派已開始把“信息處理”作為一個新興領(lǐng)域來加以研究，主要闡釋消費(fèi)者是怎樣利用信息、吸收信息并對產(chǎn)品和品牌做出評估的(郭國慶等，1999)。時至當(dāng)代，從信息角度來研究品牌已開展得相當(dāng)熱烈，研究也日益廣泛，如消費(fèi)者的信息加工理論、品牌傳播的信息優(yōu)化研究、信息冗余理論在品牌傳播中的應(yīng)用、用(廣告)信息調(diào)控消費(fèi)者的意識狀態(tài)、將信息觀作為“三論”引入品牌營銷學(xué)研究、以信息觀點(diǎn)來探討品牌理論中的傳統(tǒng)課題、品牌信息(整合營銷)傳播研究、現(xiàn)代信息技術(shù)(如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等)在品牌塑造中的應(yīng)用研究、網(wǎng)絡(luò)品牌和品牌網(wǎng)絡(luò)研究等，但總體來說，視野局限性還很明顯。為此，我們必須把“信息論(學(xué))在品牌研究中的(膚淺)應(yīng)用”命題轉(zhuǎn)換成“品牌信息學(xué)(Brand Informatics)”(學(xué)科)命題，這樣才有助于從根本上推動品牌科學(xué)研究與品牌實(shí)踐。

一、信息學(xué)概論

信息學(xué)是信息科學(xué)的一個分支學(xué)科(信息科學(xué)是一個包含從不同角度研究信息及其運(yùn)動形態(tài)的多個學(xué)科組成的學(xué)科群，即“Information Science”的廣義解釋，亦可表達(dá)為“Information Sciences”是“Information Science”的狹義理解，亦可表達(dá)為“Information Science”)。信息學(xué)以社會的信息現(xiàn)象和人類的信息交流過程作為對象，研究信息的產(chǎn)生、表達(dá)、組織、處理、傳播和利用的原理、方法和規(guī)律，研究信息與社會、經(jīng)濟(jì)的關(guān)系以及信息運(yùn)動的社會管理。信息學(xué)是一門綜合性交叉、邊緣學(xué)科，涉及信息論、計算機(jī)科學(xué)、通訊科學(xué)、圖書館學(xué)、符號學(xué)、語義學(xué)、邏輯學(xué)、傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等。術(shù)語“Information Science”包括了四種概念：(1) 與學(xué)科發(fā)展與信息研究有關(guān)的學(xué)科，如計算機(jī)科學(xué)、人工智能、腦科學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、符號學(xué)、控制論、信息論等；(2)計算機(jī)信息學(xué)，研究信息處理的計算機(jī)技術(shù)；(3)圖書館信息學(xué)，研究信息技術(shù)在圖書館的運(yùn)用；(4)情報學(xué)，研究情報檢索系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)為主的社會情報，以知識信息為主體的社會情報現(xiàn)象、情報過程和情報行為，探索情報化的規(guī)律性。

二、品牌信息學(xué)的研究對象和任務(wù)

品牌信息學(xué)的研究對象是品牌信息及品牌信息活動，即研究品牌信息的構(gòu)成、類型、本質(zhì)、特征和文獻(xiàn)信息集聚、存貯、轉(zhuǎn)化、傳遞、利用。

品牌信息學(xué)是一門以品牌信息現(xiàn)象及其(活動)運(yùn)動規(guī)律為研究對象的一門科學(xué)，是運(yùn)用信息學(xué)的相關(guān)理論和方法從品牌學(xué)的角度出發(fā)研究相關(guān)信息、分析和解決相關(guān)品牌問題的學(xué)科。因此，它的研究任務(wù)主要包括品牌信息學(xué)基礎(chǔ)理論、品牌信息學(xué)的實(shí)踐技術(shù)、品牌內(nèi)容信息、品牌控制信息、品牌科研信息、品牌管理信息、品牌社會信息及其運(yùn)動規(guī)律的研究等。

三、品牌信息學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和屬性

品牌信息學(xué)是一門新興邊緣學(xué)科，是品牌科學(xué)與信息科學(xué)的綜合性交叉學(xué)科，既是理論學(xué)科，又是應(yīng)用科學(xué)，屬于品牌科學(xué)的范疇。信息意識從物、能意識中獨(dú)立出來，使不同領(lǐng)域的學(xué)者覺悟到，從信息觀點(diǎn)考察本學(xué)科的基礎(chǔ)理論問題，用信息、識別、編碼、通信、反饋等概念解釋本領(lǐng)域的客觀過程．可能發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象，概括出新規(guī)律(苗東升，2000)。從品牌學(xué)中分化出品牌信息學(xué)，可以歸結(jié)為品牌學(xué)“學(xué)科的信息化”(含以信息科學(xué)技術(shù)為工具手段對品牌科研信息進(jìn)行的歸納整理)，是品牌科學(xué)發(fā)展在當(dāng)前和今后很長時間內(nèi)一個引人注目的特點(diǎn)。也是現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展的一種潮流。品牌信息學(xué)屬于品牌學(xué)與信息學(xué)交叉的產(chǎn)物，我們認(rèn)為應(yīng)歸于品牌學(xué)的新分支，而非信息科學(xué)的新分支，至少不是信息科學(xué)的本體部分。但它必定會不斷深化和擴(kuò)展對信息本質(zhì)和運(yùn)動規(guī)律的認(rèn)識，對信息科學(xué)本身形成強(qiáng)有力的推動。

標(biāo)簽：樂山湖州赤峰公主嶺百色龍巖哈密蚌埠

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