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品牌活動(dòng)的管理
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品牌活動(dòng)的管理，主要由品牌調(diào)查管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)管理、品牌策劃管理、品牌促銷(xiāo)管理、品牌服務(wù)管理、品牌廣告管理、品牌形象管理、品牌公關(guān)活動(dòng)管理、品牌贊助管理、品牌網(wǎng)絡(luò)管理、品牌質(zhì)量管理、品牌傳播管理等部分構(gòu)成。其中，品牌調(diào)查管理主要包括品牌調(diào)查策劃、品牌問(wèn)卷設(shè)計(jì)、品牌抽樣調(diào)查、品牌調(diào)查訪問(wèn)、品牌訪員督導(dǎo)、品牌定性調(diào)查、品牌定量調(diào)查、品牌報(bào)告撰寫(xiě)、品牌調(diào)查測(cè)量、品牌網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等。這方面著作有，如郭洪等的《品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》(2006)、杰弗里·蘭德?tīng)?Geoffrey Randall)的《品牌營(yíng)銷(xiāo)》(1998)、葉明海的《品牌創(chuàng)新與品牌營(yíng)銷(xiāo)》(2001)、屈云波和牛海鵬的《品牌營(yíng)銷(xiāo)》(1996，2000)、戴亦一等人主編的《品牌營(yíng)銷(xiāo)》(2004)、吳佑夫的《品牌營(yíng)銷(xiāo)》(2002)、李倩茹和李培亮的《品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》(2002)、樊而峻的《品牌營(yíng)銷(xiāo)》(2003)、陳放的《品牌策劃(修訂本)》(2005)、巨天中的《品牌策劃》(2004)、陳放和謝宏的《品牌策劃》(2000)、雷鳴雛主編的《中國(guó)成功企業(yè)經(jīng)典策劃案例全庫(kù)(品牌策Jr,J)》(2006)、陳云崗的《品牌規(guī)劃》(2004)、鐘育贛的《品牌策劃》(2000)、韓光軍的《品牌策劃》(1997)、Sergio Zyman和Armin Brot的《廣告與品牌管理》(2003)、劉光明的《品牌形象》(2002)、馬克·布朗斯坦的《網(wǎng)絡(luò)品牌》(2003)、萊文的《網(wǎng)絡(luò)品牌》(2003)、余明陽(yáng)等的《品牌傳播學(xué)》(2005)等。


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