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大學(xué)品牌研究擬突破的重點(diǎn)難點(diǎn)問題及主要創(chuàng)新觀點(diǎn)

(一)大學(xué)品牌研究擬突破的重點(diǎn)問題

擬突破解決的八個重點(diǎn)問題是：(1)在歷時性和共時性的總體框架內(nèi)確定大學(xué)品牌的科學(xué)內(nèi)涵及合理外延；(2)探索大學(xué)品牌在表現(xiàn)方式上的多樣性和時代內(nèi)涵的統(tǒng)一性；(3)基本搞清大學(xué)品牌形成機(jī)制及其演變的一般規(guī)律；(4)勾勒出較清晰的大學(xué)品牌內(nèi)容體系；(5)探討我國大學(xué)品牌與其他國家大學(xué)品牌的良性互動；(6)研究大學(xué)品牌的相對穩(wěn)定性及其與時俱進(jìn)的變化性之間的關(guān)系；(7)探索發(fā)展和塑造大學(xué)品牌的各種必要而充分的條件，尤其是探索發(fā)展和塑造大學(xué)品牌有效的現(xiàn)代大學(xué)制度或?qū)崿F(xiàn)機(jī)制；(8)探討大學(xué)品牌與其他大學(xué)品牌之間的關(guān)系以及大學(xué)品牌主體性地位在大學(xué)品牌中的各種問題。

(二)大學(xué)品牌研究面臨的主要難點(diǎn)問題

我國大學(xué)品牌在現(xiàn)代化過程中和全球化背景下應(yīng)當(dāng)并能夠具有什么樣的性質(zhì)、內(nèi)涵和特征，這是大學(xué)品牌研究的難點(diǎn)。具體包括以下兩個方面的問題：(1)大學(xué)品牌的科學(xué)性與價值性、認(rèn)知性、評價性之間的交錯問題。新時期大學(xué)品牌的建構(gòu)既是一個科學(xué)問題，也是一個價值問題，作為科學(xué)問題與公眾的認(rèn)知方式密切相關(guān)，作為價值問題又與公眾的評價方式密切相聯(lián)，如何在科學(xué)與價值、認(rèn)知與評價之間達(dá)到有機(jī)和諧統(tǒng)一，無疑是個難點(diǎn)問題。(2)大學(xué)品牌觀念與教育管理觀念、觀念更新與制度創(chuàng)新的互動關(guān)系問題。大學(xué)品牌是大學(xué)內(nèi)部和外部公眾共同的深層觀念、選擇、自覺行為，既直接基于大學(xué)品牌選擇心理，又具有價值趨向性；而觀念的產(chǎn)生與落實(shí)，都需要借助一套系統(tǒng)的制度或規(guī)則的建立，因而現(xiàn)代大學(xué)制度設(shè)計、管理措施及塑造機(jī)制的形成和操作性問題，就是其研究的難點(diǎn)。

(三)大學(xué)品牌研究的主要創(chuàng)新觀點(diǎn)

擬實(shí)現(xiàn)的主要創(chuàng)新觀點(diǎn)是：(1)把大學(xué)品牌不是看作社會中多種教育品牌現(xiàn)象中的并行一種，而是作為總體性品牌和大學(xué)之魂來加以界定；(2)把大學(xué)品牌不是看作一種自然而然的存在，而是作為大學(xué)人的自覺創(chuàng)造成果而建設(shè)；(3)力圖準(zhǔn)確把握大學(xué)品牌的核心內(nèi)容與構(gòu)成要素、傳統(tǒng)形態(tài)及其現(xiàn)代轉(zhuǎn)換；(4)把塑造大學(xué)品牌作為實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和占領(lǐng)世界教育高地的必要品牌條件；(5)特別注意在高等教育市場化和全球化情境下，回答大學(xué)品牌的當(dāng)代建構(gòu)何以可能的問題；(6)同時，提出適應(yīng)新時代的以繼承大學(xué)精神為基礎(chǔ)的現(xiàn)代大學(xué)品牌系統(tǒng)；(7)為大學(xué)人提供自覺發(fā)展、塑造堅守大學(xué)品牌的明確目標(biāo)；(8)探索新時期塑造和發(fā)展大學(xué)品牌的有效途徑和方法建設(shè)等。

標(biāo)簽：衡陽武威甘肅煙臺烏海海南昌都

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