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世界名牌標志設(shè)計的簡潔、凝煉
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在世界名牌標志中很難找到冗長、煩瑣的名稱標志，而恰恰是簡潔、凝煉。簡潔與凝煉的標志，才能使人一目了然，過目不忘。

僅就名牌汽車來看，雖然技術(shù)越來越復雜，功能越來越齊全，但品牌標志似乎顯現(xiàn)出符號化的趨勢。“寶馬”(BMW)轎車以高雅的設(shè)計和卓越的功能著稱于世，而它的象征標志是一個圓，由藍白兩色將其分成4份；“福特”轎車以品牌名稱“Ford'’變體直接作為品牌的標志；“奧迪”轎車的品牌標志是四個相接的圓環(huán)；“三菱”汽車的標志是三個菱形拼成的圖案。這些簡潔、凝煉的標志設(shè)計，都以清晰、醒目給人留下深刻的印象。相反，如果企業(yè)設(shè)計標志時，在有限的平面內(nèi)，又是文字，又是圖形，讓人眼花繚亂，不得要領(lǐng)，看后記不住，這些品牌就難以進人世界名牌之中。

盡管世界名牌都有一個簡潔、凝煉的品牌標志，但也不是簡單得讓人莫名其妙。在世界名牌標志中，人們幾乎找不到過簡的圖形，如幾何意義上的一條直線或直線的簡單交叉、圓、三角形等，因為這種缺乏設(shè)計的簡單線條或圖形缺乏應(yīng)有的內(nèi)涵和特征。而幾何意義上的點、線、面的巧妙組合，才能達到品牌標志的理想功效。

曲線給人活潑感和運動感?；⌒吻€在畫面上給人以光滑、流動和柔軟的感覺?！癗n(K”品牌標志的“√”，使人想到速度；“可口可樂”的弧線使人想到流水和寧靜、清涼。

直線給人以有力和單純的感覺；水平線給人以平穩(wěn)、安祥之感，垂直線使人感至雄壯、向上；斜線給人不穩(wěn)定、向前運動之感。 “IBM'’標志是由水平線組成的，給人以此種品牌產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、可靠的感覺。


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