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特許經(jīng)營(yíng)的特征

特許經(jīng)營(yíng)是特許人將自己所擁有的商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品、專利和專有技術(shù)、經(jīng)營(yíng)模式等以特許經(jīng)營(yíng)合同的形式授予加盟者使用。加盟者按照合同規(guī)定,在特許人統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用。通過特許網(wǎng)絡(luò),特許人獲得一個(gè)穩(wěn)定的營(yíng)銷通道。特許人和受許人之間既相互獨(dú)立、又貌似一體的緊密合作關(guān)系,從權(quán)利的許可到合作的每一個(gè)環(huán)節(jié),都必須建立起嚴(yán)密的保障機(jī)制。而這一機(jī)制又區(qū)別于全業(yè)內(nèi)部的管理制度,必須以合同的形式將特許人和受許人的權(quán)利義務(wù)確定下來(lái),并加以嚴(yán)格執(zhí)行,才能保障特許網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定健康發(fā)展,實(shí)現(xiàn)特許人和受許人獲得長(zhǎng)期利益的目的。特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn),決定了它在具體運(yùn)用法律方面的綜合性和復(fù)雜性。

特許經(jīng)營(yíng)基本特征主要包括以下四個(gè)方面:

(一)特許經(jīng)營(yíng)是一種雙務(wù)、有償?shù)暮贤P(guān)系

根據(jù)特許經(jīng)營(yíng)合同,特許人應(yīng)準(zhǔn)許受許人使用其商標(biāo)、商號(hào)、專利或非專利技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理技巧,并有權(quán)收取受許人為此所交納的特許費(fèi);相應(yīng)地,受許人則有權(quán)從特許人那里獲得商標(biāo)、商號(hào)、技術(shù)的使用權(quán),同時(shí)有義務(wù)交納特許費(fèi)。

(二)特許經(jīng)營(yíng)合同的標(biāo)的是商標(biāo)、商號(hào)、專利及非專利技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)的使用權(quán),受許人只得到使用權(quán)而不是所有權(quán)不得隨意對(duì)其加以處置

特許經(jīng)營(yíng)所轉(zhuǎn)讓的技術(shù)的內(nèi)容,從理論上講,可以包括專利技術(shù)、專有技術(shù)、商標(biāo)、商號(hào)、服務(wù)標(biāo)志等。但在實(shí)踐中,特許經(jīng)營(yíng)合同所涉及的標(biāo)的主要是商標(biāo)、商號(hào)和專有技術(shù)(包括管理方面的專有技術(shù))。這是因?yàn)樘卦S經(jīng)營(yíng)主要發(fā)生在商業(yè)領(lǐng)域,所以很少涉及專利技術(shù)使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓。在美國(guó)等特許經(jīng)營(yíng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家,特許經(jīng)營(yíng)往往被限定在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)及商號(hào)的使用權(quán)范圍。

(三)特許人與受許人在經(jīng)營(yíng)方面具有高度的同一性

由于受許人通過特許協(xié)議獲得了特許人的商標(biāo)、商號(hào)及相關(guān)技術(shù)的使用權(quán),所以,它可以經(jīng)營(yíng)與特許人相同的商品和服務(wù)。為了保證自己的商譽(yù)不受影響,特許人也不會(huì)允許受許人經(jīng)營(yíng)其他的商品和服務(wù),并要對(duì)受許人所經(jīng)營(yíng)的商品和服務(wù)的質(zhì)量加以監(jiān)督。特許經(jīng)營(yíng)之所以在商業(yè)領(lǐng)域受青睞,主要是因?yàn)閮?yōu)秀的商譽(yù)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功起著關(guān)鍵性的作用,而為了維持這種商譽(yù),就必須確保各個(gè)受許人在經(jīng)營(yíng)方面與特許人保持嚴(yán)格的一致性。這種嚴(yán)格的致性甚至要求每個(gè)受許人都不能有自己的廣告語(yǔ)言。

(四)特許人與受許人在法律和經(jīng)濟(jì)上具有獨(dú)立性

特許經(jīng)營(yíng)合同是兩個(gè)獨(dú)立的企業(yè)之間的合同。盡管特許人與受許人使用同一商標(biāo)、商號(hào),經(jīng)營(yíng)相同種類的商品,提供相同的服務(wù),甚至店面的裝潢都如出一轍,但兩個(gè)企業(yè)并不是由一個(gè)企業(yè)主經(jīng)營(yíng)的,受許人的企業(yè)也不是特許人企業(yè)的分支機(jī)構(gòu)或子公司,各個(gè)受許人之間也互不隸屬。每個(gè)企業(yè)都是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的企業(yè),特許人并不保證受許人的企業(yè)一定盈利。

標(biāo)簽：天水西安柳州上饒定州西雙版納撫順泰安

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