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集群品牌及其蔭庇效應(yīng)
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集群品牌是指一個集群區(qū)別于其他集群的標(biāo)志，是集群內(nèi)企業(yè)長期規(guī)范經(jīng)營，通過良好質(zhì)量、全面周到服務(wù)等積累起來的良好聲譽(yù)。當(dāng)前，對集群品牌的稱呼不盡相同，有的稱區(qū)域品牌、有的稱區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌、有的稱地理品牌等，但其內(nèi)涵大致相似。

集群品牌是企業(yè)集群發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，知名品牌聚集是集群品牌確立的一個標(biāo)志(姚偉坤、周梅華，2008)。當(dāng)很多相似及相關(guān)的企業(yè)在一個區(qū)域內(nèi)聚集時，就會產(chǎn)生集群品牌。產(chǎn)業(yè)集群是一種空間聚集現(xiàn)象，尤其是在中小企業(yè)集群中，即使各個企業(yè)相互獨(dú)立的進(jìn)入市場，市場對這些企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也會有一個特定的區(qū)域認(rèn)識，從而形成集群品牌。

集群品牌的影響力達(dá)到一定程度，會對群內(nèi)個體品牌的發(fā)展產(chǎn)生蔭庇作用，使集群內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生提升品牌的積極性。地方產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)位品牌及名牌簇群之間存在著互動效應(yīng)(孫麗輝，等，2008)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)為區(qū)位品牌和名牌簇群優(yōu)勢的形成奠定了基礎(chǔ)，營造了其成長與發(fā)展的土壤與條件，具有品牌孵化器的作用。名牌集群的協(xié)同作用放大了的單一名牌所具有的品牌效應(yīng)，能夠大大提高產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域的競爭力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

集群品牌具有非競爭性和非排他性的公共物品特征，集群品牌蔭庇效應(yīng)并不會自動產(chǎn)生，集群品牌存在著上演公地悲劇的可能性。如何保護(hù)和提升集群品牌，發(fā)揮集群品牌對群內(nèi)個體品牌的蔭庇效應(yīng)，就顯得尤其重要，以下借鑒Tirole(1996)集體聲譽(yù)模型¨3引，構(gòu)建了集群品牌蔭庇效應(yīng)模型，對集群品牌蔭庇效應(yīng)的產(chǎn)生機(jī)制進(jìn)行分析。


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