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資本運(yùn)營(yíng)是現(xiàn)代企業(yè)制度的核心內(nèi)涵。首先，企業(yè)必須將各種有形和無(wú)形資本全部轉(zhuǎn)換為可以流動(dòng)的價(jià)值資本。在過(guò)去的經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)在進(jìn)行這些活動(dòng)時(shí)，對(duì)有形資本比較重視，但卻忽視了包括品牌、商標(biāo)、產(chǎn)權(quán)、專利、信用、專有技術(shù)等在內(nèi)的企業(yè)無(wú)形資本。現(xiàn)代的資本運(yùn)營(yíng)中，無(wú)形資本已經(jīng)成為企業(yè)最重要的資本而參與整個(gè)資本價(jià)值創(chuàng)造的過(guò)程和活動(dòng)，成為資本價(jià)值增值的重要源泉。其次，資本運(yùn)營(yíng)可以采取多種形式和途徑，其中企業(yè)品牌作為最重要的無(wú)形資本，可以通過(guò)一定的評(píng)估界定，折合成價(jià)值資本而參與各種不同的運(yùn)營(yíng)形式，也可以作為一種相對(duì)獨(dú)立的資本形式，進(jìn)行產(chǎn)權(quán)意義上的資本運(yùn)營(yíng)。例如，品牌可以通過(guò)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)進(jìn)行資本置換，或者將品牌視為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)置換資本產(chǎn)權(quán)等。再次，企業(yè)是資本運(yùn)營(yíng)的主體，企業(yè)根據(jù)自身運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)狀況、資本結(jié)構(gòu)、負(fù)債結(jié)構(gòu)等，決定資本運(yùn)營(yíng)的具體形式。但無(wú)論采取何種形式，企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)都必須要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資本價(jià)值增值為目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，資本運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量決定企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的質(zhì)量和效益。品牌運(yùn)營(yíng)是資本運(yùn)營(yíng)的一種形式，企業(yè)通過(guò)品牌資本的“并購(gòu)、重組、置換、聯(lián)盟、買殼上市”等運(yùn)營(yíng)形式，能夠獲得并實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的六種“經(jīng)濟(jì)放大效應(yīng)”：結(jié)構(gòu)放大效應(yīng)、交易放大效應(yīng)、市場(chǎng)放大效應(yīng)、資產(chǎn)放大效應(yīng)、時(shí)間放大效應(yīng)和顧客價(jià)值放大效應(yīng)。但品牌的資本運(yùn)營(yíng)需要強(qiáng)有力的管理匹配，沒(méi)有管理基礎(chǔ)的支撐，則可能適得其反，并成為導(dǎo)致企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)失敗的機(jī)制。品牌的資本運(yùn)營(yíng)也需要持續(xù)的創(chuàng)新，因?yàn)槠放七\(yùn)營(yíng)的環(huán)境在不斷發(fā)生變化，這些變化使得當(dāng)代企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)面臨更加動(dòng)態(tài)、復(fù)雜、多樣和不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。沒(méi)有科學(xué)的品牌運(yùn)營(yíng)管理和創(chuàng)新的基礎(chǔ)性支撐，這些風(fēng)險(xiǎn)將可能使品牌運(yùn)營(yíng)陷人某種“意想不到”的困境。

標(biāo)簽：遵義寶雞東營(yíng) 吉安廣州忻州七臺(tái)河防城港

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