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索尼公司首創(chuàng)企業(yè)形象揚(yáng)名
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之所以出現(xiàn)企業(yè)形象揚(yáng)名，這與日本索尼公司長期以來刻意樹立企業(yè)良好的形象有著直接的關(guān)系。

早在20世紀(jì)60年代，當(dāng)索尼公司嶄露頭角時(shí)，盛田昭夫便認(rèn)為，別說在美國、歐洲，就是在日本國內(nèi)，提高公司的知名度、擴(kuò)大公司影響，都是至關(guān)重要的。他深知，當(dāng)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量以及分銷方式差不多相同時(shí)，形象就成為惟一的差異標(biāo)志。

于是，盛田昭夫花巨款在日本東京最繁華的銀座開設(shè)了一個(gè)商品陳列館。這是公司產(chǎn)品的大薈萃，它隨時(shí)向公眾展示公司的最新產(chǎn)品，并允許顧客們?cè)陉惲写髲d任意操作，試用各種商品。這一舉措，對(duì)樹立企業(yè)形象，提高知名度、增加公眾對(duì)企業(yè)的了解，起到了很好的作用。

當(dāng)索尼公司進(jìn)軍海外時(shí)，盛田昭夫又是首先投人巨額資金，在美國紐約的曼哈頓開設(shè)了一家商品陳列館，向陌生的消費(fèi)者們介紹產(chǎn)品，傳遞企業(yè)的信息，為開辟新市場打下了良好的基礎(chǔ)。

當(dāng)索尼公司進(jìn)軍中國市場時(shí)，又是首先在北京燕莎商城開設(shè)一家商品陳列館，以顯示其產(chǎn)品的技術(shù)、質(zhì)量、品種、價(jià)格，向消費(fèi)者宣傳企業(yè)的形象。

當(dāng)然，這只是索尼公司樹立形象的一個(gè)方面，它還通過其他許多方式建立自己的形象。正是通過建立企業(yè)形象，使消費(fèi)者了解了“索尼”，認(rèn)識(shí)了“索尼”，喜愛上了“索尼”產(chǎn)品。這是“索尼”成為馳名品牌和索尼公司成為世界聞名公司的經(jīng)驗(yàn)之一。


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