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在進行新聞報道和新聞評論中，為了客觀真實地反映有關情況而不得不提及商標時，不構(gòu)成商標侵權。美國反淡化法規(guī)定，任何形式的新聞報道或新聞評論都不能視為對商標的淡化。在進行實事求是的新聞報道或新聞評論時，商標權人不能以聲譽受到損害為由控告新聞工作者。實踐中常見的是在新聞媒體中出于新聞報道或評論的目的使用他人的注冊商標。使用目的的正當性是這類使用構(gòu)成合理使用的重要條件，如使用人應當是出于批評與評論、時事新聞采寫、研究與教育等目的，而不能具有任何商業(yè)性目的。但是，在新聞報道或新聞評論中，應注意不得對商標權人的商品聲譽和商業(yè)信譽有任何詆毀、惡意減損，否則會引起其他相關法律責任。

滑稽模仿導源于古希臘，是用幽默、諷刺方式反映社會生活的文學藝術形式。對注冊商標的滑稽模仿是商標非商業(yè)性使用的重要形式。例如，有些馳名商標往往是社會文化生活的一部分，代表了一定的社會時尚和觀念;有的模仿者為了達到喜劇性效果，對馳名商標通過演繹的方式進行滑稽模仿。如電影《大腕》就借用了若干知名商標諷刺了一些社會問題。由于這種商標使用的行為不具有區(qū)別商品來源的意義，也不是發(fā)生在商業(yè)活動中，因此不會對消費者產(chǎn)生混淆的后果。國外有判例認為，在衡量商標滑稽模仿中的合理使用方面，主要考慮作品的性質(zhì)和創(chuàng)作意圖等因素，這些因素應當超過對使用商標頻率的衡量。①不過，由于滑稽模仿畢竟是通過諷刺、調(diào)侃、嘲弄等形式使用商標，應注意不能對商標權人的商標信譽產(chǎn)生實質(zhì)性損害。

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