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品牌定位與產(chǎn)品定位的辨析
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所謂產(chǎn)品定位，就是將產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者需求的某個(gè)具體的屬性或功效定位在消費(fèi)者的心中，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這類需求時(shí)，就會(huì)聯(lián)想起這種品牌的產(chǎn)品。產(chǎn)品定位是品牌定位的支撐點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可首先是以產(chǎn)品為實(shí)際載體。它是所有定位的基礎(chǔ)，是品牌定位的支撐和依托。

產(chǎn)品定位側(cè)重于渲染產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需要的屬性。按照營銷大師菲利普·科特勒對(duì)產(chǎn)品的分析，一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該包含五個(gè)層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。因此，產(chǎn)品定位也圍繞著這五個(gè)層面做文章，它應(yīng)該在五個(gè)層面上建立一個(gè)或幾個(gè)差異點(diǎn)。


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