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品牌名稱創(chuàng)新

品牌名稱對(duì)品牌在消費(fèi)者心目中的印象影響很大。因此，在品牌設(shè)計(jì)中要求品牌名稱要簡(jiǎn)潔、上口、易記、符合風(fēng)俗習(xí)慣等。但是，若在最初的品牌設(shè)計(jì)中考慮不周，沒能兼顧設(shè)計(jì)品名的各種有關(guān)影響因素，致使品牌名稱不利于品牌傳播，那就應(yīng)該對(duì)此予以更換新名，及時(shí)更新品牌名稱是品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中非常重要的階段性調(diào)整工作。

ＴＲＩＯ是與山水、先鋒（Ｐｉｏｎｅｅｒ）并稱的三大音響之一，后來因跟不上市場(chǎng)發(fā)展的腳步而一落千丈。盡管經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳的原因是多方面的，但是，與品牌名稱設(shè)計(jì)不無聯(lián)系。ＴＲＩＯ這一名稱作為音響的品名，雖然比較簡(jiǎn)潔但卻存有明顯的缺憾，主要表現(xiàn)在它的發(fā)音節(jié)奏性明顯不強(qiáng)，從ＴＲ到Ｏ有頭重腳輕之感，達(dá)不到朗朗上口的效果。進(jìn)入２０世紀(jì)８０年代，公司決定將其改成ＫＥＮＷＯＯＤ（健五）。ＫＥＮ與英文ＣＡＮ（能夠）諧音，ＷＯＯＤ（茂盛森林）又有短促音的和諧感，兩者組合起來，讀音響亮、節(jié)奏感強(qiáng)、朗朗上口，可謂上乘之作。更改品牌名稱也遇到了一些阻力，以至于不得不使用折中方案：ＫＥＮＷＯＯＤ只限于汽車音響和新產(chǎn)品，其他音響制品仍沿用ＴＲＩＯ。實(shí)際投入使用之后發(fā)現(xiàn)，ＫＥＮＷＯＯＤ產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)同，ＴＲＩＯ因此在３年后銷聲匿跡，ＫＥＮＷＯＯＤ得以在所有產(chǎn)品上推廣。可見，品牌名稱是否更新大不一樣。

同時(shí)，更新品牌名稱，不僅包括品牌名稱字符本身的變更，也包括品牌名稱字符不變而賦予新解的品牌名稱更新?！埃裕茫獭痹嫉囊馑己芎?jiǎn)單，就是電話通訊有限公司（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄ）的英文縮寫。這個(gè)英文縮寫的品牌簡(jiǎn)潔明快、易于辨識(shí)、朗朗上口、易于記憶，并符合國(guó)際規(guī)范，不受漢字文化的限制，易于通行世界。如今的“ＴＣＬ”已成為電話、電視和移動(dòng)電話市場(chǎng)上富有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，其企業(yè)也成為我國(guó)電子行業(yè)新崛起的一顆明星。“ＴＣＬ”人不滿足自己已取得的業(yè)績(jī)，又為自己樹立了新的攀登目標(biāo)，并將其蘊(yùn)涵在品牌中，使“ＴＣＬ”有了新釋義：ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ（今日中國(guó)雄獅）。于是，“ＴＣＬ”這３個(gè)字母，重新演化成東方睡獅今朝猛醒、怒吼震天、威猛凜凜的形象意蘊(yùn)。

標(biāo)簽：包頭信陽那曲樂山龍巖甘南唐山晉中

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