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1)傳播主體概念

什么叫品牌傳播主體?我們認為品牌傳播主體實際上就是品牌傳播的管理者,他可以是企業(yè)的老板,可以是企業(yè)的員工,可以是媒介機構,甚至可以是品牌的代言人,還可以是輿論領袖。

2)傳播主體的復雜性

品牌傳播主體可以分為以下幾個群體

①品牌創(chuàng)造者一一他們是品牌最核心的傳播者,他們也最熟悉品牌的核心價值,他們的奮斗歷程和對品牌呵護的故事都會成為品牌傳播不可或缺的元素

②品牌管理者一一品牌創(chuàng)造者也是品牌的管理者,但品牌的管理者不一定是品牌的創(chuàng)造者,不過他們對品牌的貢獻是將品牌的文化進行弘揚,并不斷為品牌添加新的元素。他們是品牌傳播的最中堅的力量,他們的一言一行都會給品牌帶來不同程度的影響

3品牌的代言人一一很多品牌利用代言人的方式傳播品牌,所以代言人也成了品牌傳播的主體之一,他們的地位和權力,以及他們平時的言論和行為都將給品牌傳播帶來影響

④企業(yè)的員工一他們通過自己的言行,傳遞品牌信息,他們其實也是品牌的代言人,這部分人對品牌傳播的影響也不可小看

⑤媒介機構一一媒介機構對品牌的評價或者報道,以及品牌廣告的刊出都是品牌傳播的行為,這些行為會給品牌傳播帶來正效益或者負效益。所以,媒介機構也是品牌傳播主體。

⑥品牌的輿論領袖一一他們可能是品牌的使用者,也可能是品牌的研究專家,他們對品牌的評論也會對品牌傳播帶來正效益或者負效益。以上六種人群都是品牌的傳播主體,但他們有可能是交又的,比如企業(yè)員工可能成為品牌信息傳播的輿論領袖,代言人也有可能是輿論領袖,而輿論領袖也有可能是品牌傳播的接受者,等等。所以我們認為品牌傳播主體的構成是復雜的,需要經(jīng)過精心策劃。只有讓他們都成為品牌傳播正效益的推動者,這樣才能達到最佳的傳播效果。

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