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認(rèn)識(shí)媒介,實(shí)際上就是品牌傳播的起點(diǎn)

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)劉明洋博士這樣認(rèn)為,從品牌傳播的角度說(shuō),媒介作為傳播載體的重要性不必多言。但是,對(duì)于媒介,并不是所有品牌傳播的實(shí)施者都能完全認(rèn)識(shí)并理解的。近些年,隨著傳播技術(shù)的發(fā)展,也隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化形態(tài)的變化,媒介正在發(fā)生著深刻的變化。各類(lèi)媒介以及由其構(gòu)成的品牌傳播的媒介環(huán)境,已經(jīng)今非昔比。媒介的載體功能、傳播價(jià)值、效果體現(xiàn),都具有了明顯的新趨勢(shì)

就現(xiàn)狀而言,有兩個(gè)重要的概念,可以幫助我們很好地理解媒介及媒介環(huán)境。這兩個(gè)概念就是“數(shù)字化”與“媒介化”。前者是一個(gè)媒介系統(tǒng)的概念,在這個(gè)概念中技術(shù)因素的影響占主要的位置;后者則是一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的概念,媒介、社會(huì)與人,在這個(gè)概念里實(shí)現(xiàn)著一體化。這兩個(gè)概念,實(shí)際上代表著當(dāng)今時(shí)代重要的媒介特征。

1)關(guān)于數(shù)字化

數(shù)字化是基于傳播技術(shù)的創(chuàng)新所帶來(lái)的一個(gè)概念,作為對(duì)新媒介形態(tài)的一種表述,包含著許多與以往不同的變化

首先,我們會(huì)看到,數(shù)字化已深刻地改變著媒介的結(jié)構(gòu)與生態(tài)。當(dāng)人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)是否完全具備媒介特征還在進(jìn)行討論時(shí),手機(jī)媒體卻早已成為媒介產(chǎn)業(yè)的新寵。數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的傳播方式的変化,使得不同媒介之間的分界線(xiàn)變得模糊不清,“多媒介”“巨媒介”“融合媒介”等新的創(chuàng)意與實(shí)踐,不斷出現(xiàn)。通過(guò)各類(lèi)媒體綜合的數(shù)字化平臺(tái),多次傳播成為可能。在新的傳播鏈條中,包括著與以往不同的4個(gè)角色,即內(nèi)容的提供者、內(nèi)容的再加工與再傳播者、傳播平臺(tái)的提供者和終端用戶(hù)。而且,數(shù)字化還導(dǎo)致媒介結(jié)構(gòu)的多元化,傳播信源結(jié)構(gòu)、媒介組織結(jié)構(gòu)、作為信息載體的功能等,都變得更加多元和豐富。

數(shù)字化也深刻地改變著傳受二者的關(guān)系。在技術(shù)的層面上,個(gè)性化的傳播需求可以通過(guò)有效的個(gè)性化制作與傳播得以實(shí)現(xiàn),“分眾化”的趨勢(shì)更加明顯。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),一方面他們接受信息的目的更加自我,除了信息之外,不同的受眾還希望獲得不同的價(jià)值與觀念;另一方面,他們對(duì)于接受渠道即媒介的選擇,自主性更強(qiáng),“差異性受眾的選擇行為”使得媒介產(chǎn)品的銷(xiāo)售真正成為賣(mài)方市場(chǎng)。更為重要的是,受眾已不再是“單向度”的信息或價(jià)值的接受者,而可以參與媒介產(chǎn)品的制作。因此,“互動(dòng)與反饋”便成為媒體運(yùn)行的常態(tài)。

2)關(guān)于媒介化

媒介化,是從媒介的視角,對(duì)于媒介與社會(huì)、媒介與人的關(guān)系的一種表述。從這里,我們會(huì)看到一些重要的特征。

①泛媒介。今天,就算是媒介研究專(zhuān)家,也很難一下子說(shuō)出究竟有多少種媒介存在。從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視三大媒體,到第四、第五、第六媒體,其增長(zhǎng)速度之快,讓專(zhuān)家們也無(wú)法跟上媒介創(chuàng)新的步伐。一些新的媒介已走進(jìn)人們的生活,對(duì)于這類(lèi)媒介的研究還鮮有成果。所以,就有了這樣的問(wèn)題:今天的媒介是什么?明天的媒介又是什么?后天的媒介又將是什么?

②公眾性被無(wú)限放大?！百Z君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”這句話(huà)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn),短短9個(gè)小時(shí)內(nèi)便引來(lái)了超過(guò)40.6萬(wàn)名網(wǎng)友的點(diǎn)擊瀏覽,1.7萬(wàn)名網(wǎng)友參與跟帖,網(wǎng)絡(luò)的聚集力可見(jiàn)一斑。在2010年,“給力”二字則實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言向公眾語(yǔ)言的過(guò)渡,一些企業(yè)甚至用“是否給力”對(duì)其員工進(jìn)行打分。當(dāng)然更容易放大信息公眾性的,還包括更多的手機(jī)短信。一個(gè)精彩的段子,可以在極短的時(shí)間內(nèi),傳播至巨量的群體。在新的媒介環(huán)境下,信息的公眾性、價(jià)值的公眾性,都可以被無(wú)限放大。

③“被媒介化”。置身于當(dāng)今的媒介環(huán)境,不管是組織、機(jī)構(gòu)還是個(gè)人,誰(shuí)都無(wú)法逃避媒介的聚焦。而且,這種聚焦并不需要像以往的“狗仔隊(duì)”那般辛苦才能完成,有時(shí)輕松易得。當(dāng)南京那位官員不經(jīng)意間因?yàn)槌榱恕爸磷鹣銦煛倍痪劢?進(jìn)而被免職時(shí),“被媒介化”便有了一個(gè)有效的案例。還有,當(dāng)這門(mén)、那門(mén)的眾多“門(mén)事件”不斷出現(xiàn)時(shí),你可能會(huì)困惑:在自己的電腦中記個(gè)日記竟然也會(huì)被曬到網(wǎng)上?但事實(shí)就是如此。技術(shù)的力量讓每一個(gè)人、每一個(gè)時(shí)刻都存在于某種媒介之中。在現(xiàn)在的政策環(huán)境下,盡管對(duì)于過(guò)度的“被媒介化”存有一些道德或法律方面的爭(zhēng)論,但這并不能改變媒介的張揚(yáng)。媒介,已經(jīng)讓每一個(gè)人防不勝防。忽視媒介,就無(wú)法生存

4從工具到依賴(lài)。媒介曾有過(guò)“工具”之說(shuō),但是現(xiàn)在,對(duì)許多人來(lái)說(shuō),媒介已不僅僅只是一種工具,而是一種依賴(lài)了。先看網(wǎng)絡(luò)媒體。如果沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)你能做什么?很多人會(huì)回答:真的感覺(jué)缺失了很多,工作會(huì)受影響,生活也會(huì)受影響。當(dāng)“今天你偷菜了嗎”成為人們見(jiàn)面打招呼問(wèn)候的話(huà)語(yǔ)時(shí),網(wǎng)絡(luò)上的游戲已經(jīng)生活化了。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴(lài),實(shí)際上成為許多人的一種工作狀態(tài)、生活狀態(tài)和生存狀態(tài)。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上交流信息、情感和觀點(diǎn),在網(wǎng)絡(luò)上交友、征婚和購(gòu)物,網(wǎng)絡(luò)已成為生活中的必需品。還有手機(jī),曾有一個(gè)小規(guī)模的調(diào)查,話(huà)題是今天你忘記帶手機(jī),你有什么反應(yīng)?”很多人的回答是“不安,怕誤事”。如果你的手機(jī)放在辦公桌上,一上午沒(méi)有聲響,你一定會(huì)懷疑自己的手機(jī)是否出了問(wèn)題,因?yàn)槟憧赡芤呀?jīng)無(wú)法接受手機(jī)一上午不響的狀況了。對(duì)媒介的依賴(lài),將煤介的價(jià)值推到了超過(guò)任何一個(gè)時(shí)期的高度。

標(biāo)簽：大興安嶺景德鎮(zhèn) 金華白山賀州錦州大理定西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《認(rèn)識(shí)媒介,實(shí)際上就是品牌傳播的起點(diǎn)》，本文關(guān)鍵詞認(rèn)識(shí),媒介,實(shí)際上,就是,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。