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杜穎：老字號(hào)商標(biāo)創(chuàng)新要形變神隨堅(jiān)守傳統(tǒng)與銳意創(chuàng)新

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

　　2021年3月26日，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)與北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)主辦的“老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會(huì)”在北京召開(kāi)。

　　就商標(biāo)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新變革問(wèn)題，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎認(rèn)為，老字號(hào)商標(biāo)標(biāo)識(shí)創(chuàng)新形變的同時(shí)一定要神隨；既要堅(jiān)守傳統(tǒng)，又要銳意創(chuàng)新；蘇州315422" target="_blank">稻香村目前的很多做法都值得效仿和推廣。

　　杜穎認(rèn)為，248年蘇州稻香村的發(fā)展歷史精準(zhǔn)體現(xiàn)了商標(biāo)標(biāo)識(shí)創(chuàng)新的形變，單就“稻香村”商標(biāo)而言，變革主要分為三段，它的傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)是組合商標(biāo)，包括一個(gè)圓圈、圓圈上部是“稻香村”的漢字，下部是拼音“DXC”，這也是目前蘇州稻香村的主打商標(biāo)。第二階段的標(biāo)識(shí)是“稻香村”漢字，在第30類商品的個(gè)別群組上注冊(cè)。第三階段的標(biāo)識(shí)就是目前官網(wǎng)上使用的紅色背景的組合標(biāo)識(shí)，紅色背景中包括了兩部分，上部是傳統(tǒng)的稻香村主打商標(biāo)，下部是簡(jiǎn)約字體的“稻香村”三個(gè)字。杜穎認(rèn)為，目前這個(gè)標(biāo)識(shí)是回歸經(jīng)典的設(shè)計(jì)思路。

　　關(guān)于商標(biāo)標(biāo)識(shí)創(chuàng)新之神變，杜穎指出，目前主要有三種思路，一是上述歷經(jīng)248年稻香村發(fā)展歷史的回歸經(jīng)典之路；第二是與時(shí)俱進(jìn)、適應(yīng)時(shí)代之路，就是要在傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)中加入一些新的發(fā)展元素，講好新故事，煥發(fā)青春活力；第三是全球視野、出走戰(zhàn)略，配合從中國(guó)走向世界的發(fā)展目標(biāo)，這也是目前蘇州稻香村在致力于嘗試的。

　　杜穎認(rèn)為，與老字號(hào)相關(guān)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新與變革是勢(shì)在必行的，很多老字號(hào)的商標(biāo)目前來(lái)看都不太適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，一定要形變；但形變的同時(shí)要神隨，成功的標(biāo)識(shí)變化是在形架的基礎(chǔ)上加入一些現(xiàn)代的元素，形雖變但給消費(fèi)者帶來(lái)的視覺(jué)效果不變。另外，在變化過(guò)程中要兼顧傳統(tǒng)與創(chuàng)新，在這方面，老字號(hào)需要開(kāi)拓新思維、挖掘新思路，如通過(guò)與時(shí)尚品牌聯(lián)名將傳統(tǒng)和時(shí)尚聯(lián)系起來(lái)。

　　杜穎還表示，蘇州稻香村目前很多做法都是非常值得肯定的，如在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的廣告，既體現(xiàn)了堅(jiān)守傳統(tǒng)，又體現(xiàn)了銳意創(chuàng)新，“源自蘇州、香飄世界”、“團(tuán)圓年、中國(guó)味”都非常好地結(jié)合了傳統(tǒng)與創(chuàng)新理念?！跋ＭK州稻香村能給其他老字號(hào)做一個(gè)示范、闖出一條成功的創(chuàng)新發(fā)展之路，供其他老字號(hào)參考。”杜穎說(shuō)。

　　據(jù)了解，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君、中華老字號(hào)工作委員會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)張健、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫國(guó)瑞、中華商標(biāo)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院教授、老字號(hào)綠皮書主編張繼焦等老字號(hào)專家，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎，中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事熊文聰，原國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審查員張?jiān)旅?，北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人馬翔，北京高文律師事務(wù)所合伙人商家泉等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)專家，以及蘇州稻香村、北京琺瑯廠等老字號(hào)企業(yè)負(fù)責(zé)人、新聞媒體代表參加會(huì)議并發(fā)言。

標(biāo)簽：商丘西藏秦皇島隨州石嘴山桂林黃山酒泉

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《杜穎：老字號(hào)商標(biāo)創(chuàng)新要形變神隨堅(jiān)守傳統(tǒng)與銳意創(chuàng)新》，本文關(guān)鍵詞杜穎,老字號(hào),商標(biāo),創(chuàng)新,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。