美國第一例動態(tài)商標是1957 年申請注冊的在平面上旋轉(zhuǎn)的硬幣(帶音效)動態(tài)標志。21 自上世紀50 年代發(fā)展至今,美國已有多個動態(tài)商標獲得注冊保護,但直到2003 年動態(tài)商標的官方術(shù)語才在法律修訂時被采納。美國非傳統(tǒng)商標注冊保護的規(guī)定主要體現(xiàn)在《蘭哈姆法》、《美國商標審查程序指南》(TMEP)與《美國商標法案例操作規(guī)則》(U.S.Trademark Law Rules of Practice&Federal Statutes)中。《蘭哈姆法》僅對商標的顯著性作出要求,沒有對商標構(gòu)成要素予以任何形式限制,后兩部法律條文則分別對立體商標、顏色商標、聲音商標、動態(tài)商標等的申請注冊程序進行詳盡規(guī)定。
為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標法的發(fā)展趨勢,英國知識產(chǎn)權(quán)局于2019 年7 月4 日更新了審查指南,將動態(tài)多媒體、全息圖與聲音要素正式擴充至可注冊商標的范圍。英國動態(tài)商標提交格式與歐盟商標審查規(guī)定大致相同,且將聲音與運動過程相結(jié)合的商標歸類為多媒體商標,而非動態(tài)商標。除此之外,英國對提交靜態(tài)圖樣時所必須包含的文字描述規(guī)定予以細化,根據(jù)《英國商標審查指南》2.4.7 條規(guī)定,文字描述中必須包含:圖像描述的內(nèi)容介紹,外觀變化的方式,完整的運動圖像涉及的樣態(tài)數(shù)目,圖像的運動順序等。動態(tài)商標的運動序列只有一種且不可變(a single sequence of movement not variable),文字描述必須與動態(tài)過程相一致,不可在描述中擴大商標構(gòu)成要素范圍。若申請注冊多媒體商標,則不接受商標的紙質(zhì)申請,必須提交視頻文件,但不必附加額外的文字描述。