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競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)品牌危機(jī)

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品牌在市場(chǎng)上總是處于一定的地位.主要有以下4種:市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌、市場(chǎng)追隨品牌、市場(chǎng)挑戰(zhàn)品牌和市場(chǎng)補(bǔ)缺品牌。處于不同地位的品牌為了爭(zhēng)取更大的優(yōu)勢(shì)會(huì)采取各種競(jìng)爭(zhēng)手段。有的是法律允許的,有的是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。俗話說“明槍易躲,暗箭難防:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),往往會(huì)給企業(yè)帶來巨大的傷害,從而損傷品牌。

例如,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿冒一些強(qiáng)勢(shì)品牌而給這些品牌造成傷害。

“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村。“山西汾酒在全國(guó)赫赫有名,其中山西杏花村汾酒是其中的佼佼者。

但是1998年,山西發(fā)生了一場(chǎng)震驚全國(guó)的假酒中毒案。數(shù)百人因?yàn)轱嬘煤谐瑯?biāo)甲醇的酒而中毒,其中數(shù)卜人死亡。繼而在全國(guó)展開了一場(chǎng)大規(guī)模的“圍剿”山西、追查假酒的行動(dòng)。山西假酒案一發(fā)生,馬上禍及汾酒廠。時(shí)任汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)的高玉文悲憤交加:千年美名,毀于一旦,汾酒至少3年翻不過身。果然被其言中,汾酒集團(tuán)經(jīng)過三四年才恢復(fù)元?dú)狻?br />

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