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品牌的導(dǎo)向功能定位和“積極性”定位

品牌企業(yè)及產(chǎn)品的導(dǎo)向功能，是指根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)需求，而定位生產(chǎn)的產(chǎn)品。這其中從產(chǎn)品研發(fā)、形象、性能設(shè)計(jì)的文化科技含量與超前意識(shí)、生產(chǎn)的品質(zhì)，除為了滿足人們的正常需求，補(bǔ)充、改善、提升人們的生活質(zhì)量外，通過(guò)文化科技含量，引導(dǎo)人們對(duì)物質(zhì)生活的價(jià)值觀與消費(fèi)生活水準(zhǔn)定位，并引領(lǐng)行業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的科技文化生產(chǎn)力的普及。

在千年奴隸、封建專制封閉的農(nóng)業(yè)文明時(shí)代，由于交通、通訊不發(fā)達(dá),造成區(qū)域性封閉，人們的生存、生活狀態(tài)之所以落后單調(diào)，原因就是缺乏導(dǎo)向，缺乏橫向與縱向的比較與改進(jìn)。社會(huì)進(jìn)入大機(jī)器工業(yè)時(shí)代，雖然批量生產(chǎn)，滿足了人們需求的數(shù)量，但產(chǎn)品單一粗糙，過(guò)多的實(shí)用性，扼殺了人性化設(shè)計(jì)與生產(chǎn)與使用的激情。進(jìn)入21世紀(jì)高科技網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，科技文化的發(fā)達(dá)，交通、通訊、信息的網(wǎng)絡(luò)化，加速了人與人、國(guó)家、地區(qū)的溝通，也豐富了為人們需求提供的產(chǎn)品的性能、形態(tài)、結(jié)構(gòu)的品質(zhì)與個(gè)性化比較。

品牌的“積極性”定位：任何人與事，都有主動(dòng)與被動(dòng)，積極與消極的多面性，作為品牌企業(yè)及產(chǎn)品，大多數(shù)來(lái)說(shuō)是具有主動(dòng)與積極的“主旋律”特征的。積極性有幾方面含義：①行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品對(duì)社會(huì)進(jìn)步文明的促進(jìn)作用；②經(jīng)營(yíng)管理方式的積極主動(dòng)，即對(duì)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化、了如指掌，并能同步應(yīng)對(duì)；③在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、服務(wù),各個(gè)環(huán)節(jié)持創(chuàng)新態(tài)度與方法；④積極展開(kāi)企業(yè)市場(chǎng)與品牌產(chǎn)品的拓展，從品牌輸出、連鎖、專賣經(jīng)營(yíng)到資本的運(yùn)作。

標(biāo)簽：包頭唐山信陽(yáng) 那曲龍巖甘南樂(lè)山晉中

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