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品牌的體系化機制

品牌的體系化機制，是指品牌企業(yè)及系列產(chǎn)品的管理研發(fā)、設(shè)計、推廣、市場、服務(wù)綜合機制。品牌的管理機制，首先是品牌企業(yè)管理定位模式，這其中包括前期對即將開發(fā)、生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品的策劃定位、市場調(diào)研、生產(chǎn)加工工藝流程、營銷、服務(wù)等成本的核算，原材料采購、運輸、儲存，設(shè)備的損耗與維護，產(chǎn)品的包裝、運輸、營銷、綜合服務(wù)及生產(chǎn)人員的調(diào)配等種種相關(guān)細節(jié)考察計劃與安排。

(1)品牌的研發(fā)機制，在根據(jù)市場調(diào)研、策劃、定位的基礎(chǔ)上，對生產(chǎn)產(chǎn)品的性能、品質(zhì)、使用周期等，投入人力、時間、資金進行品牌產(chǎn)品的開發(fā)、調(diào)整，形成科技含量高，有益人體健康，環(huán)保實用的品牌產(chǎn)品物質(zhì)結(jié)構(gòu)。

(2)品牌的設(shè)計機制：俗話說“貨賣一張皮”，品牌產(chǎn)品也不例外。品g牌產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)的性能、外部的形象設(shè)計、包裝、裝潢，要強調(diào)品牌特質(zhì),。形成與產(chǎn)品的和諧設(shè)計包裝、裝潢的高度統(tǒng)一、互為襯托。這一環(huán)節(jié)是企業(yè)。文化形象，與品牌文化形象重要的組成部分，既要突出企業(yè)與品牌理念識別MI(mindidentity)、活動識別BI(behayioridentity),乂要突出視覺識別VI(visualidentity)o通過標識、色彩、文字、形象、圖案，既顯示企業(yè)文化的特質(zhì)結(jié)構(gòu)，也要顯示企業(yè)文化的精神結(jié)構(gòu)。

(3)品牌的推廣機制：包括生產(chǎn)經(jīng)營管理觀念、企業(yè)形象、產(chǎn)品特質(zhì)、廣告、市場營銷策略:力爭做到家喻戶曉、人人皆知。品牌的推廣機制如果運用得當(dāng)，會隨著品牌與品牌產(chǎn)品形象特質(zhì)、性能服務(wù)到位，而達到少投入多產(chǎn)出的事半功倍的效果。

(4)品牌的市場與服務(wù)機制，是一個應(yīng)永遠高度重視的機制，因為推出產(chǎn)品，就等于推出了服務(wù)，如果品牌產(chǎn)品品質(zhì)、性能、裝潢、形象、推廣都到位且深入人心，而市場營銷與售后服務(wù)跟不上或缺乏，勢必會前功盡棄，會使前面的各種努力與成本浪費，并且會逐漸影響未來的市場與營銷空間前景及企業(yè)與品牌的信譽形象.國外-?些大的知名品牌企業(yè)，之所以歷經(jīng)百年而不衰，除了品牌研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的科技含量、材料的貨真價實，生產(chǎn)工藝流程的加工精細，設(shè)計裝潢考究之外，關(guān)鍵是將服務(wù)放在第一位。許多大公司、企業(yè)都有對不合格產(chǎn)品設(shè)定了“召回”機制，也就是在一定期限內(nèi)的包退、包換、包維護、包賠償“在尊重消費者的消費行為的同時，也獲得了社會與市場的尊重。

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