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品牌的品質目標與定位

品質是世界所有物種及人類社會進化的結果與目標，也是生存進化進步的先決條件。品質的優(yōu)劣內涵包括：①種與類的結構與生命力適應程度與創(chuàng)造力；②數(shù)量與質量的差別；③形象與功能的優(yōu)劣；④影響力與信譽程度;⑤行業(yè)、市場可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?；⑥獲利與創(chuàng)新能力。

地球物種千差萬別，生存的空間、存在的形態(tài)、生命結構與質量各不相同，由此構成了整體與局部的平衡的所謂“生物鏈”，這種平衡形成互相平行、分離、交叉、重合與對立互為補充。種類之間、同種之間存在競爭，其實也是生存需求差異的競爭，人類社會如此，經(jīng)濟規(guī)律如此，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、市場亦如此。

品牌既然是信托于行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品與市場，便也具備上述品質特征,與生存形式所以要實現(xiàn)品牌品質的優(yōu)化，就需在品牌的研發(fā)、設計、生產(chǎn)、廣告宣傳推廣、市場營銷的每個環(huán)節(jié)，都確保品質的優(yōu)越,從研發(fā)、設計觀念、方法到生產(chǎn)所需原材料、設備、生產(chǎn)加工工藝、流程、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳定位，市場營銷服務，都嚴格把關，以確保產(chǎn)品品牌的標準化、規(guī)范化,并與國際生產(chǎn)市場經(jīng)濟接軌。

宇宙自然物種的進化,是在“適者生存”由低品質向綜合高品質結構提升的過程。凡有生命力的事物，在品質上肯定是出類拔萃的，生命周期K的事物，品質特征尤為突出。形象、性能、功能，實際上都是順應需求，與市場走向及科技文化發(fā)展規(guī)律逐漸完善的。

高品質是不斷調整進化的結果。作為品牌產(chǎn)品的品質是在材料、研發(fā)、設計、生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，嚴格遵守國際質量、生產(chǎn)程序與標準的結果，而不只是靠大量的資金投入炒作包裝出來的。這其中品質對行業(yè)、企業(yè)、市場、消費者，形成的認知程序與認可程度，完全是由品牌企業(yè)產(chǎn)品的綜合實力傳遞的。

產(chǎn)品品質包括：①研發(fā)設計、品質層次；②原材料品質層次；③生產(chǎn)加工工藝品質層次；④國際標準品質層次產(chǎn)品性能品質層次。產(chǎn)品品質主要是從消費使用角度考慮：①形狀便于存放、攜帶、搬運；②性能安全、便捷、舒適、環(huán)保；③抗碰撞、擊打、腐蝕能力。

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