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品牌的個(gè)性化與大眾化定位

所謂個(gè)性，就是與大眾有區(qū)別的個(gè)體結(jié)構(gòu)方式的生存狀態(tài)與個(gè)性最初是描述人的。品牌個(gè)性包括：①品牌自身的發(fā)明專(zhuān)利的行業(yè)特性與科技文化性;②品牌企業(yè)根據(jù)消費(fèi)需求，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品特性，是對(duì)滿(mǎn)足品牌消費(fèi)者的消費(fèi)需求的整體綜合感覺(jué)與具體的方式。消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是以“有用”“合適”“喜歡”的經(jīng)濟(jì)狀況與偏好為前提，是對(duì)人個(gè)性與生活質(zhì)量的補(bǔ)充。

品牌個(gè)性包括：①品牌商標(biāo)標(biāo)志的個(gè)性；②品牌研發(fā)的科技文化含量個(gè)性；③品牌產(chǎn)品形象、性能設(shè)計(jì)個(gè)性；④品牌材料、生產(chǎn)加工T.藝、產(chǎn)品品質(zhì)個(gè)性；⑤品牌包裝、裝潢個(gè)性；⑥品牌廣告宣傳推廣個(gè)性；⑦品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)方式服務(wù)的個(gè)性；⑧品牌產(chǎn)品價(jià)格個(gè)性。

品牌的個(gè)性化與大眾化定位，對(duì)品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率有直接的影響。品牌的個(gè)性化與大眾化定位包括：品牌產(chǎn)品自身生產(chǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化形象設(shè)計(jì)與大眾化使用功能；品牌產(chǎn)品消費(fèi)持有使用者的個(gè)性化偏好與大眾化使用功能，要將這兩種企業(yè)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)者，個(gè)性化與大眾化實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一，確有難度。因?yàn)槠髽I(yè)再大，相對(duì)于消費(fèi)者群體與市場(chǎng)來(lái)說(shuō)總是很小的。

有限責(zé)任管理、生產(chǎn)空間的企業(yè)，要生產(chǎn)出適應(yīng)廣大市場(chǎng)與消費(fèi)者在量與質(zhì)上的需求，尤其是產(chǎn)品具有個(gè)性化，難點(diǎn)在于消費(fèi)者，因性別、民族、語(yǔ)言、年齡、愛(ài)好、文化、專(zhuān)業(yè)、職業(yè)、工作、經(jīng)濟(jì)狀況、價(jià)值觀念的不同。同一企業(yè)、同一品牌及產(chǎn)品的批域生產(chǎn)，要達(dá)到個(gè)性化生產(chǎn)與使用，就需要品牌企業(yè)產(chǎn)品，盡量多地時(shí)時(shí)保持與市場(chǎng)消費(fèi)者的溝通與調(diào)研，根據(jù)時(shí)間、地域、民族、文化、經(jīng)濟(jì)、狀況，隨時(shí)、適時(shí)調(diào)整品牌產(chǎn)品的定位、功能、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)方式，在適應(yīng)市場(chǎng)與消費(fèi)的同時(shí)，涵養(yǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)與消費(fèi)的文化走向及人們生存生活觀念，盡量多地找到品牌產(chǎn)品與消費(fèi)的契合點(diǎn)，達(dá)到定位、設(shè)計(jì)、功能、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)的最佳資源配置.，從而相對(duì)減少了成本，又實(shí)現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的利益最大化。

品牌，本身因其科技文化含量及產(chǎn)品的性能特點(diǎn)，具備了與一般產(chǎn)品的區(qū)別的特性，這種區(qū)別首先表現(xiàn)在，品牌自身的獨(dú)特綜合性與外延性?xún)r(jià)值及無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。其次品牌企業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理決策、目標(biāo)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品質(zhì)、廣告宣傳推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也都因品牌品質(zhì)與眾不同，具有了品牌企業(yè)產(chǎn)品的特殊性c但任何企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，都是為了獲取利益，而產(chǎn)品則是企業(yè)與市場(chǎng)的媒介，通過(guò)價(jià)格轉(zhuǎn)換方式，產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，要滿(mǎn)足消費(fèi)，豐富社會(huì)物質(zhì)文明，提升、改善人們的生活質(zhì)量，要實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化，饕有市＜場(chǎng)份額，這便要求品牌企業(yè)產(chǎn)品又必須具備大眾化特性。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的個(gè)性化與大眾化定位》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,個(gè)性化,與,大眾化,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。