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品牌現(xiàn)象是伴隨著商品交換的產(chǎn)生而出現(xiàn)的。品牌這一子階段的發(fā)展史是與廣告、商標(biāo)的發(fā)展史相互交錯(cuò)、不可分割的?？傮w來說,1870年以前，處于品牌觀念時(shí)代；1870—1900年，主要是個(gè)體生產(chǎn)者擁有消費(fèi)品品牌。這一階段具體經(jīng)歷了如下歷程（Stobart,2001；Chematony,2003；何建民，2002；趙琛2003；余明陽等2005）：

①古希臘和古羅馬時(shí)期在陶瓷、金器及燈具上出現(xiàn)了刻有文字或圖案的標(biāo)記;英國在1472年出現(xiàn)了第一個(gè)書籍品牌廣告，在1666年《倫敦報(bào)》開辟了第一個(gè)廣告專欄，至此品牌傳播開始得到重視；17世紀(jì)英國出現(xiàn)了廣告代理商；18世紀(jì)中期,英國及其他歐洲國家出現(xiàn)了一批廣告畫家，由此推動(dòng)了品牌設(shè)計(jì)和廣告水平，同時(shí)廣告品牌的文案設(shè)計(jì)水平也有了提高，例如當(dāng)時(shí)的日本;19世紀(jì)初商標(biāo)制度誕生，例如法國出現(xiàn)了世界上最早的商標(biāo)法律文件，隨后商標(biāo)法在各國紛紛被制定和頒布；19世紀(jì)中后期在美國涌現(xiàn)了至今尚存的百年強(qiáng)勢品牌，廣告公司得到了長足發(fā)展，品牌推銷專業(yè)化，品牌媒介豐富化，出現(xiàn)了交通廣告、攝影圖片、明信片、掛歷廣告等；19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，專業(yè)廣告作家開始出現(xiàn)，品牌策劃、商標(biāo)制度、霓虹燈廣告和霓虹燈招牌、廣播等迅速風(fēng)靡全球。

②在我國，商周時(shí)期已出現(xiàn)了城市“品牌”及產(chǎn)品的文字標(biāo)記;春秋戰(zhàn)國時(shí)期出現(xiàn)了招牌和幌子，例如“陽城”標(biāo)記;西漢時(shí)期進(jìn)一步發(fā)展了實(shí)物招牌廣告，文學(xué)作品中出現(xiàn)了用“品牌產(chǎn)品”的修飾襯托;東漢時(shí)期的人們開始懂得用具有鮮明特征的品牌來體現(xiàn)商品的卓越價(jià)值，出現(xiàn)了著名的文具品牌，如“張芝筆”“左伯紙”等;唐朝時(shí)期出現(xiàn)了大量用五彩旗、燈籠等繡上圖案或店名為幌子的品牌標(biāo)志;宋元時(shí)期出現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)和裝潢、品牌廣告作品以及產(chǎn)品包裝紙等；明清時(shí)期品牌保護(hù)意識進(jìn)一步增強(qiáng)，百年老牌紛紛涌現(xiàn)、品牌載體多樣化、清政府出臺(tái)了第一個(gè)商標(biāo)品牌方面的法規(guī)等；民國時(shí)期品牌的載體則更加豐富，出現(xiàn)了櫥窗、路牌、霓虹燈、交通工具、廣播等，同時(shí)品牌策劃、創(chuàng)意、平面品牌設(shè)計(jì)等都取得了一定的發(fā)展。

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