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①品牌內(nèi)涵的冰山模型：Davidson(1997)提出的“品牌的冰山”理論，主要包括2個(gè)部分共5個(gè)不同方面的特征。標(biāo)識(shí)、名稱等是品牌的可見(jiàn)特征,完整的品牌概念還包括價(jià)值觀、智慧、文化等不M見(jiàn)部分?？梢?jiàn)部分與不可見(jiàn)部分的關(guān)系如圖2-3所示，可以用一個(gè)漂浮在水中的冰山來(lái)形容。其中，標(biāo)識(shí)、名稱等可見(jiàn)部分僅占品牌內(nèi)涵的15%，而價(jià)值觀、智慧、文化等不可見(jiàn)部分約占品牌內(nèi)涵的85%。

②品牌內(nèi)涵的金字塔模型：Kotler(1997)在《營(yíng)銷管理》一書中指出，一個(gè)品牌能表達(dá)出六層意思：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者。這六個(gè)方面并不是一種完全并列的關(guān)系，而是一種可以歸結(jié)于三個(gè)層次的金字塔結(jié)構(gòu)。品牌的內(nèi)涵包括3大層次共6個(gè)不同方面的特征(DavisDunn,2007)o從顧客認(rèn)知過(guò)程來(lái)看，往往是從品牌的屬性、利益體.驗(yàn)到品牌的功能定位，之后才意識(shí)到品牌在用戶、文化、個(gè)性上的獨(dú)特性，最后才能領(lǐng)悟到品牌的核心價(jià)值。從品牌塑造過(guò)程來(lái)看，則應(yīng)該以其作出的價(jià)值承諾為核心,建立品牌文化，樹(shù)立品牌個(gè)性,定位目標(biāo)市場(chǎng)，從這幾個(gè)方面出發(fā)去設(shè)計(jì)品牌的屬性和提供的利益。以品牌的核心價(jià)值統(tǒng)率品牌的塑造過(guò)程，這樣才能保證品牌管理的成功。

③品牌內(nèi)涵的統(tǒng)一本質(zhì)模型：。hematony(1998,2006)在《品牌制勝：從品牌展望到品牌評(píng)估》一書中，把世界頂級(jí)品牌顧問(wèn)對(duì)品牌的不同解釋劃分為3大類共14個(gè)不同方面的特征。

如果僅僅依據(jù)11種輸入視角中的一種，或兩種輸出視角中的一種去解釋品牌可能是錯(cuò)誤的，這會(huì)導(dǎo)致一個(gè)不平衡的戰(zhàn)略，并且減弱品牌長(zhǎng)壽的機(jī)會(huì)。相反，這些不同的解釋應(yīng)當(dāng)被看做品牌的基石，需要在它們中間找到平衡，在這其中一些輸入視角以特殊的作用幫助顧客取得更大的滿意程度。因此，品牌是多種解釋（特征）的混合物。圖2-5中關(guān)于品牌本質(zhì)的模型，通過(guò)使差異最小化，為品牌管理提供基礎(chǔ)。在我國(guó)，薛可（2004）、王連森（2004）、張銳、張頌（2004,2007）、張紅明（2007）等依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)曾對(duì)品牌內(nèi)涵的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行過(guò)初步探討與刻畫。

標(biāo)簽：佳木斯東莞怒江迪慶三沙鶴崗珠海云浮

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌內(nèi)涵發(fā)展?fàn)顟B(tài)刻畫的研究現(xiàn)狀》，本文關(guān)鍵詞品牌,內(nèi)涵,發(fā)展,狀態(tài),刻,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。