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品牌生態(tài)學的研究目的和任務(wù)
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品牌生態(tài)學的研究目的是為了對品牌范疇的產(chǎn)生、發(fā)展進行生態(tài)分析。由于品牌維護者、品牌消費者、品牌互動者等都是人，是生物界發(fā)展到最高層次而脫離了動物界的人，而且人處在生態(tài)系統(tǒng)之中。作為生命系統(tǒng)的一部分,人類與生態(tài)環(huán)境之間存在相互制約和相互影響的關(guān)系。用現(xiàn)代系統(tǒng)論的觀點和系統(tǒng)分析的方法來審視品牌，品牌也存在于品牌生態(tài)系統(tǒng)之中。這種雙軸重疊交叉的多維復(fù)合的品牌生態(tài)系統(tǒng)，給人們的研究帶來了更大的困難和復(fù)雜性。然而，品牌生態(tài)學正是以此作為自己的研究任務(wù)，它正是要通過品牌生態(tài)學發(fā)展的跨學科研究，使人們可以在更加開闊、更為復(fù)雜的生態(tài)背景下，研究品牌的昨天（品牌史學）、今天（品牌發(fā)展現(xiàn)狀）和明天（品牌發(fā)展趨勢）。

品牌生態(tài)學的任務(wù):首先，是從社會圈出發(fā)，以系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的觀點，全面地分析各種品牌與品牌之間以及品牌與品牌生態(tài)環(huán)境之間的相互關(guān)系，以及品牌生態(tài)環(huán)境中各種生態(tài)因子對品牌的作用機理和規(guī)律。其次，是按照層次分析方法，把品牌生態(tài)粗分為宏觀品牌生態(tài)和微觀品牌生態(tài)；細分為品牌的個體生態(tài)、群體生態(tài)和品牌生態(tài)系統(tǒng)等。在品牌生態(tài)的不同水平層次中，有一系列品牌生態(tài)的原理和規(guī)律,尤其是品牌生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、功能和動態(tài)發(fā)展，以及關(guān)于品牌生態(tài)系統(tǒng)中的物流、能流和信息流,需要重點加以探討。


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