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品牌命名的原則

給公司或產(chǎn)品起一個好名字，這是企業(yè)管理者經(jīng)常面臨的問題。命名看起來好像很簡單，是一個小問題，但有時候，一個名字的好壞會影響一種產(chǎn)品營銷的成敗，決定企業(yè)營銷的成敗。品牌命名應(yīng)遵循以下原則。

（一）簡單易記憶原則

為產(chǎn)品取名，應(yīng)簡單好記。例如，IBM公司身為世界上最大的電腦制造商，它被譽為“藍色巨人”，它的全稱是“國際商用機器公司”（IntemationgalBusinessMachines）,這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機器公司設(shè)計出了簡單的“IBM”的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍﹪鴥?nèi)品牌，如海信、小天鵝、方太等莫不如此。

企業(yè)名稱應(yīng)簡短明快。名字字數(shù)少，筆劃少，易于和消費者進行信息交流，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

名稱字數(shù)的多少對認知程度是有一定影響的。字數(shù)越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字,當(dāng)鋪中的“當(dāng)”字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性,好記好懂。

（二）獨特原則

品牌名稱應(yīng)具備自己的獨特性。具有個性的企業(yè)名稱口」以避免月別的企業(yè)名稱雷同，以防混淆，大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象。如，北辰集團的“北辰”，天地快件中的“天地”，響亮又具有節(jié)奏感的“麥當(dāng)勞”三字，聯(lián)想集團的“聯(lián)想”等名稱，都具有獨特個性，使人印象深刻。

（三）吉祥原則

世界各國、各地區(qū)的消費者，由于其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等存在一定差異，導(dǎo)致他們對同一品牌的看法也會有所不同。某名稱被一個國家的消費者認為是非常美好的意思，可能被另一個國家的消費者認為有極其厭惡的含義。比如“蝙蝠”，在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的意思，因此在我國有"“蝙蝠”電扇，而在英語中，“蝙蝠”翻譯成英語“Bat”卻是吸血鬼的意思。

金字招牌“金利來”，英文含義為“金獅”，“金獅”對香港人說來，便是“盡輸”。香港人講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓將Goldlion分為兩部分，前部分Gold譯為金,后部分lion音譯為利來。取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

（四）蘊涵產(chǎn)品屬性原則

一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如“勁量”用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_了產(chǎn)品持久強勁的特點；“固特異”用于輪胎，準(zhǔn)確地呈現(xiàn)了產(chǎn)品堅固并耐用的屬性。一些品牌的名稱，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來的產(chǎn)品很難涉足其間。如“商務(wù)通”的命名，幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數(shù)人會直接指名購買“商務(wù)通”，甚至以為“商務(wù)通”即掌上電腦，掌上電腦即“商務(wù)通”。

標(biāo)簽：開封南通綏化南平浙江烏蘭察布大興安嶺撫州

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