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品牌文化幫助“耐克”品牌不斷延伸
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耐克公司創(chuàng)建于1962年，是一家典型的快速成長型企業(yè)。與一些具有百年歷史的體育用品公司相比，耐克屬于體育用品領(lǐng)域的小字輩，但它卻后來者居上，超過了曾雄居市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌如阿迪達斯、彪馬、銳步，被譽為“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司”。據(jù)資料顯示，耐克在2000年全球名牌運動鞋的市場規(guī)模達到164.39億美元，占全球運動鞋銷售額的90.5%,遠遠超過了老競爭對手阿迪達斯和銳步，耐克在2000年的銷售額大約是1972年的500倍。

和其他世界頂尖體育用品制造企業(yè)一樣，耐克采用了品牌延伸策略。在“耐克”品牌旗下，包括各種用途的運動鞋，運動服裝、運動護具、運動器材等。耐克品牌延伸的成功關(guān)鍵在于耐克公司不斷致力于品牌資產(chǎn)和形象的建設(shè)和宣傳，以及不斷向美國之外的其他國家發(fā)展，最終樹立了“耐克”全球品牌形象和被世界各地人們普遍接受的品牌內(nèi)涵。

耐克是年輕的美國品牌，在它身上體現(xiàn)了美國的精神："Justdoit,Ican!”一種有夢就有將來、不怕失敗、努力奮斗的自信的美國精神。一直以來，耐克通過邀請各種富有個性和影響力的運動員穿著耐克的產(chǎn)品，借此來反映并不斷完善和改進耐克的品牌內(nèi)涵。比如飛人邁克爾?喬丹、網(wǎng)球名將阿加西等，這些世界級簽約運動員不斷通過自己在運動場上和場外的成功體現(xiàn)著果斷、獨立、忘我和勝利的運動理想。每個運動員都反映了耐克品牌文化的一個側(cè)面。

耐克不斷進行著產(chǎn)品的創(chuàng)新和品牌延伸。1988年推出了新的延伸產(chǎn)品一專門為從事多種體育運動的人士設(shè)計的多功能運動鞋；1993年將注意力轉(zhuǎn)向運動服，并隨后進軍歐洲市場；現(xiàn)在耐克更是將視角放在全球范圍內(nèi)，把營銷重點放在與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕慕蝗谏?。在耐克有組織的品牌管理下，耐克有步驟、有計劃地進行著品牌拓展，發(fā)展品牌延伸產(chǎn)品。

從耐克公司的發(fā)展歷史可以看出，整個20世紀80年代，耐克的廣告、產(chǎn)品研發(fā)、營銷都是非常成功的，是其品牌延伸成功的有力支撐。而貫穿始終的，真正讓品牌在市場生存的是它的情感因素和文化.力量。耐克優(yōu)秀的品牌文化，與消費者產(chǎn)生著強烈的情感共鳴。它不僅僅是鞋子和服裝，更是代表著耐克鼓勵人們嘗試各種不同的運動,告訴人們要勇于嘗試，要自我激勵，要勇于克服困難的品牌精神。


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