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武漢名牌文化在品牌營銷中具有十分重要的作用，武漢名牌文化的功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）提升品牌價值

品牌不僅僅是符號或它們的集合體，品牌是企業(yè)營銷活動思想和行為的復合體，是企業(yè)的全部。因而，品牌的構(gòu)建不僅是品牌符號化。品牌知名度增長的過程，品牌應是聯(lián)系企業(yè)和消費者橋梁，是企業(yè)營銷產(chǎn)品、服務的有力手段，是企業(yè)競爭取勝的關鍵。品牌的構(gòu)造要從品牌的價值發(fā)現(xiàn)入手，在品牌要素的各個方面體現(xiàn)品牌的價值觀，用名牌文化提升品牌價值。

（二）促進企業(yè)與消費者之間的融合

名牌文化不是單一的“企業(yè)品牌文化“，它是企業(yè)與消費者之間文化的融合與再造。文化溝通是以價值共識為基礎，消費者與企業(yè)不是對手，它們是產(chǎn)品、服務費或企業(yè)價值實現(xiàn)的不同環(huán)節(jié)；或者說，企業(yè)是消費者滿足過程的必要組成部分，是消費者欲求滿足的基礎（生產(chǎn)可供消費者消費的產(chǎn)品）。名牌文化的本質(zhì)是建立有效的顧客品牌關系，與消費者進行品牌對話，真正讓消費者參與到品牌的建設中來，讓消費者理解品牌、接受品牌、體驗品牌，進而喜愛、忠誠品牌。

（三）實現(xiàn)品牌個性差異化

品牌營銷中，品牌個性差異化是塑造品牌形象，吸引消費注意,與競爭對手相區(qū)別的得要手段，品牌差異化的建立，要從名牌文化人手，在品牌價值基礎上，結(jié)合企業(yè)特性發(fā)現(xiàn)。塑造品牌個性特征。

（四）增強產(chǎn)品的市場競爭力

名牌文化屬于企業(yè)的文化競爭力，它能幫助企業(yè)在市場競爭中建立競爭優(yōu)勢。卓越的名牌文化能幫助企業(yè)建立起識別明顯、親和、溝通、富有關懷心的品牌形象，拉近與顧客的距離，保持競爭優(yōu)勢，名牌文化有助于培養(yǎng)消費者的品牌忠誠。

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武漢名牌文化的功能

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