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品牌文化與形象、理念識別設(shè)計

品牌企業(yè)產(chǎn)品的形象、理念識別，包括：①品牌企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)志、圖案、文字、造型，色彩、包裝；②品牌企業(yè)的經(jīng)營管理形象文化；③品牌企業(yè)的生產(chǎn)形象文化；④品牌產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、性能；⑤品牌企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳推廣文化形象；⑥品牌企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷服務(wù)文化形象。從中即可看出,品牌企業(yè)經(jīng)營、管理理念，物化于品牌及產(chǎn)品識別系統(tǒng)，與產(chǎn)品及市場模式中，由此確定品牌產(chǎn)品在市場營銷與消費中的位置.

產(chǎn)品、品質(zhì)、性能、價格、服務(wù)的特色與優(yōu)勢，既方便確認(rèn)記憶、選購,又可保護(hù)品牌及產(chǎn)品，在國內(nèi)外同行業(yè)、同類產(chǎn)品的市場競爭中與免受假、冒、偽、劣產(chǎn)品的侵害，品牌及產(chǎn)品的高科技文化含量及倡導(dǎo)消費觀念，還具有改善、提升人們物質(zhì)生活質(zhì)量的文化內(nèi)涵與理念功能。一般講，消費者不是專家對于品牌企業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)的科技文化含貿(mào)、工藝流程、特性，了解甚少，一般在消費需求的基礎(chǔ)上只注重性能、名稱、包裝、價格、品質(zhì)、聲譽及各種媒體的廣告宣傳作為購買與消費使用的參照。品牌企業(yè)、產(chǎn)品，從產(chǎn)生，到生長、生存、發(fā)展、衰亡的生命周期性，受歷史的社會形態(tài)、價值觀念、生存、生活方式及經(jīng)濟(jì)變化的影響，提升品牌企業(yè)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、形象、市場、資本綜合實力。

品牌企業(yè)產(chǎn)品的形象包括：①品牌的歷史與科技文化含量生命周期；②品牌企業(yè)產(chǎn)品的組織結(jié)構(gòu)、模式經(jīng)營管理、生產(chǎn)、市場服務(wù)的品質(zhì)、性能、信譽形象；③品牌的知名度；④品牌的覆蓋率；⑤品牌的主要認(rèn)知、了解選擇使用程度；⑥品牌的價值含俄；⑦品牌的可選擇性與延伸。

品牌的形象除從策劃，到性能、形象設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)、宣傳推廣、市場營銷、服務(wù)的基本期型過程，還包括：民族性、區(qū)域性、特色性、時代性、標(biāo)準(zhǔn)性（簡單、易識別、統(tǒng)一、系列、通用、組合）。社會進(jìn)入高科技網(wǎng)絡(luò)信息時代、商品社會，其實已進(jìn)入到“形象”時代，這與以往長時期奴隸、封建農(nóng)耕文明、大機(jī)器工業(yè)時代，自主生產(chǎn)與賣方市場的“貨賣一張皮”有本質(zhì)的區(qū)別。盡管各行業(yè)都存在無序競爭與為了利益的人為“炒作”“包裝”的膚淺與有悖于社會、人性、經(jīng)濟(jì)規(guī)律的現(xiàn)象，但網(wǎng)絡(luò)信息時代，因科技的突飛猛進(jìn)、信息傳遞快，就業(yè)、發(fā)展的機(jī)會增多，實現(xiàn)r財富化的積累過程。

人們的生存觀念已由為求溫飽而轉(zhuǎn)向追求個人個性多元化生活質(zhì)量。人們對于“形象”的理解與把握，漸漸由外在的舉止、打扮、吃喝，到對文化、專業(yè)、知識、技能的追求上，普遍受教育程度的提高，文化的積累與轉(zhuǎn)型，為了世界經(jīng)濟(jì)文化一體化的進(jìn)程做了人才與資產(chǎn)與市場的準(zhǔn)備。

在經(jīng)濟(jì)文化互融的前提下，形象已成為素質(zhì)、品質(zhì)的代言人，人們對自身形象的整造，勢必也會影響到對生活、消費、需求的消費品的形象的層次品質(zhì)的追求。除了對實用的產(chǎn)品性能的安全、便捷、品質(zhì)、舒適、價格、環(huán)保的要求外，對品牌產(chǎn)品的形象、色彩、體量、結(jié)構(gòu)設(shè)計也提出了人性化、個性化的需求，科技文化含量及品牌產(chǎn)品企業(yè)的信譽、文化內(nèi)涵、市場氛圍、服務(wù)，也相應(yīng)產(chǎn)生了更高的要求，尤其投資者對資本市場品牌企業(yè)與產(chǎn)品的要求更多，原因很簡單。品牌企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，市場經(jīng)營狀況直接對資本市場產(chǎn)生影響?？梢?，品牌企業(yè)與產(chǎn)品已不再是簡單的、孤立的、盲目的，為追求利益的自主型生產(chǎn)與賣方市場、初級層次的生產(chǎn)，而是從企業(yè)的經(jīng)營、管理、決策到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、品質(zhì)、推廣、市場營銷、服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)，都需要整體以突出科技與文化內(nèi)涵，來確立品牌企業(yè)與產(chǎn)品品質(zhì)、性能與市場營銷的整體綜合形象在行業(yè)，市場中的競爭力。

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