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作者：孔軍民

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征、便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

如何使商標(biāo)的名稱具有顯著性呢？筆者總結(jié)歸納了以下幾種方法。

1.天馬行空獨創(chuàng)法

即采用天馬行空的想象，創(chuàng)造一個從未有過的詞匯。這樣的名字足夠獨特，競爭性強，不會因與其他商標(biāo)名稱類似而被駁回，在日后企業(yè)品牌宣傳

時，可以最大限度地排除其他品牌的競爭障礙。

例如“吉普”商標(biāo)就是由其公司創(chuàng)造的，后來“吉普”這個名稱幾乎成為越野車的代名詞,而在此之前，本行業(yè)并無類似名稱。

采用這種方法創(chuàng)造的商標(biāo)名稱由于非常獨特，在申請商標(biāo)注冊時成功率也會超乎尋常地高。

2.固有名稱選擇法

即在已經(jīng)存在的詞語中選擇一個心儀的名稱作為商標(biāo)名，這是目前所有商標(biāo)中數(shù)量最多的一類。值得注意的是，固有名稱的選擇應(yīng)與企業(yè)的商品或服務(wù)類別沒有任何聯(lián)系，僅僅作為標(biāo)識幫助消費者辨識企業(yè)、品牌、產(chǎn)品來使用，否則很容易被認(rèn)定為描述性詞語、通用名稱而被駁回。

例如“蘋果”一詞，由于這個詞是描述性的，是某種水果的通用名稱,因此不能作為蘋果這種水果的商標(biāo)。但將其用在電腦行業(yè)，“蘋果”則失去了描述詞和通用名稱的效力，變成一個很好的商標(biāo)。

3.產(chǎn)品聯(lián)想法

即從企業(yè)產(chǎn)品出發(fā)展開聯(lián)想，將與產(chǎn)品有關(guān)的詞語聯(lián)系起來。這種名稱能夠起到間接暗示產(chǎn)品品質(zhì)、標(biāo)榜企業(yè)文化、突出產(chǎn)品內(nèi)涵等作用。這里提醒,盡量不要選擇與產(chǎn)品類別相關(guān)的描述性的詞語作為商標(biāo)名稱，否則很容易被認(rèn)定為缺乏顯著特征而被駁回。

4.國際風(fēng)情法

即給自己的商標(biāo)取一個“洋范兒”的名稱。有些行業(yè)存在崇尚外來品的現(xiàn)象，如服裝、食品等，企業(yè)也可采用一個比較國際化的名稱來迎合消費者的喜好。

可采用一些比較常用的音譯名稱。例如，“Beautiful”可以音譯成“碧歐得?！保癉elicious”可以音譯成“得利斯”等。除此之外，還可以用一些帶有國外特點的詞匯來取名，比如美國的“山姆xX”、日本的“櫻xX”、法國的“xx士”等。

標(biāo)簽：天門隴南南通昆明呼和浩特南京隨州長春

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