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商標(biāo)的作用

隨著商標(biāo)的不斷發(fā)展，商標(biāo)的功能和作用也在不斷擴(kuò)展.在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者通過(guò)商品和服務(wù)上的特殊標(biāo)志——商標(biāo)，來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)同、樹(shù)立自身的信譽(yù)，消費(fèi)者借助于商標(biāo)來(lái)幫助識(shí)別商品來(lái)源以便進(jìn)行認(rèn)牌選購(gòu)；政府利用商標(biāo)來(lái)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和市場(chǎng)的監(jiān)督管理商標(biāo)既是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也反過(guò)來(lái)促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

現(xiàn)代商標(biāo)的作用主要有如下幾方面：

一、區(qū)別作用

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志，識(shí)別功能是其最基本的功能。對(duì)于不同種類(lèi)的商品，人們通過(guò)商品名稱(chēng)、原料、功能、用途及外觀等就可以區(qū)分開(kāi)來(lái),面對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的同種或類(lèi)似商品，其商品名稱(chēng)、外觀形態(tài)￡功能都很相近甚至相同，這時(shí)，如果要區(qū)分其生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，就需要借助一種媒介。附著在商品上的商標(biāo)就是這樣一種媒介。

商標(biāo)的區(qū)別作用并不意味著商標(biāo)本身就能直接指明商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，而是通過(guò)商標(biāo)來(lái)表明使用同一商標(biāo)的商品是由同一家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的，從而把某一商品同其生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者聯(lián)蔡起來(lái)。另外，企業(yè)又逋過(guò)都標(biāo)把自己的商幫或服務(wù)與其它企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，并逋過(guò)廣告宣傳以及各種促銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的商品，從而鞏固和進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象.從消費(fèi)者的角度而言，也正是通過(guò)商標(biāo)來(lái)認(rèn)牌選購(gòu)的。

二、指證作用

企業(yè)使用商標(biāo)不僅是把自己的商品或服務(wù)與其它企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，更重要的是借助商標(biāo)來(lái)突出商品的個(gè)性、突出商品的質(zhì)量和特包。因此，指示和保證特定商品質(zhì)量就成了商標(biāo)的一個(gè)十分重要的作用和功能。

商標(biāo)表示和保證商品質(zhì)量的作用不同于商品說(shuō)明書(shū)，也不同于關(guān)于企業(yè)的介紹和報(bào)道。商標(biāo)一旦固定運(yùn)用于某種商品或服務(wù)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)使用，它就成為商品質(zhì)量的象征，成為商品信譽(yù)和商品形象的代表。商標(biāo)對(duì)商品質(zhì)量的這種指示和保證作用，主要是通過(guò)企業(yè)內(nèi)部使用同一商標(biāo)的商品的原材料、零部件、工藝、包裝等方面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。正是由于商標(biāo)的這一作用，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)保持或不斷提高幅品質(zhì)量來(lái)培植和鞏固本企業(yè)的商標(biāo)信譽(yù)，進(jìn)面以商標(biāo)信譽(yù)作為商品質(zhì)量的擔(dān)保。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)也就成了責(zé)任的標(biāo)記，消度者也可以通過(guò)商標(biāo)監(jiān)督商品質(zhì)量。

三、廣告宣傳作用

具有顯著性是商標(biāo)的基本要求之一，具體體現(xiàn)在商標(biāo)的衢潔、明快、易呼、易記、獨(dú)特醒目、易于識(shí)別、容易給人們留下深刻的印象。而廣告的目的正在于引起人們的注意、加深記憶，誘導(dǎo)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望和產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。商標(biāo)的顯著性很符合信息傳播和廣告宣傳的要求,從而有著極強(qiáng)的傳播功能和廣告宣傳作用。這主要從兩方面表現(xiàn)出來(lái):一方面通過(guò)消費(fèi)者使用帶有商標(biāo)的商品，使他們對(duì)該商品質(zhì)量等方面形成某種印象和評(píng)價(jià)并攫這種印象和評(píng)價(jià)傳遞給其他消費(fèi)者；另一方面，在各種廣告宣席和推銷(xiāo)活動(dòng)中，商標(biāo)總是核心內(nèi)容。引人入勝的畫(huà)面、獨(dú)特的音響效果固然能引起人們的注意，但最終讓受眾留下深刻印象、嵌入其腦海的還應(yīng)該是附著某種商標(biāo)的商品或服務(wù)。

四、財(cái)產(chǎn)扮值作用

這是商標(biāo)的價(jià)值功能。商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種無(wú)形資產(chǎn)，也具有使用價(jià)值和價(jià)值，可以用于交換和轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)信譽(yù)凝結(jié)著企業(yè)為爭(zhēng)創(chuàng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品和拓展市場(chǎng)所做的堅(jiān)持不解的努力，是智慧和心血的結(jié)晶.成功的商標(biāo)不僅可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益和良好的發(fā)展前景，其本身也是一筆財(cái)富.它不受廠房、設(shè)一備、商品和人員的生命周期的限制，因此比有形財(cái)產(chǎn)更為珍貴。世界各國(guó)的商標(biāo)法律制度都以保護(hù)商標(biāo)權(quán)為中心，通過(guò)保護(hù)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)來(lái)保護(hù)商標(biāo)作為一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)。

標(biāo)簽：銅川青海銅仁自貢雙鴨山建材行業(yè) 西安揭陽(yáng)

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