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商標(biāo)在商品經(jīng)濟(jì)中的作用

商標(biāo)不是一種簡(jiǎn)單的標(biāo)記，而是人類智慧勞動(dòng)的成果，它與專利是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分.商標(biāo)在當(dāng)今社會(huì)中發(fā)展為工業(yè)產(chǎn)權(quán)學(xué)科的重要分支。商標(biāo)在社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用愈來(lái)愈受到人們的重視，二次世界大戰(zhàn)以來(lái)，最終一級(jí)與消費(fèi)者見面的商品，無(wú)不建立在商標(biāo)策略的基礎(chǔ)上，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)無(wú)論大小，內(nèi)部都有一個(gè)商標(biāo)的決第機(jī)構(gòu)。各國(guó)對(duì)商標(biāo)法規(guī)都十分重視，紛紛以立法形式保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，確立商標(biāo)在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的重要規(guī)律，但競(jìng)爭(zhēng)分正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng).正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)靠誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)，靠科學(xué)技術(shù)和科學(xué)管理，發(fā)展商品的花色品種，提高質(zhì)量，適應(yīng)消費(fèi)，使之處于優(yōu)勢(shì)地位。這樣囪竟?fàn)幨巧鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)則是靠投機(jī)取巧，靠損害別人使自L獲利，星危害社會(huì)經(jīng)濟(jì)的消極因素?！渡虡?biāo)法》是鼓勵(lì)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，制止不iE當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的重要法律。它將企業(yè)使用商標(biāo)的活動(dòng)納入專門的法律秩序軌道，促使企業(yè)保證商品質(zhì)量，提高商標(biāo)信譽(yù)，把企業(yè)利益、人民利益和國(guó)家利益統(tǒng)一起來(lái)。

商標(biāo)的作用，主要是用于區(qū)別商品來(lái)源，幫助消費(fèi)者識(shí)別商品是由誰(shuí)生產(chǎn)的，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨。反過(guò)來(lái)，它又會(huì)促使生產(chǎn)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)，努力提高商品質(zhì)量。同時(shí)，由于商標(biāo)顯著性強(qiáng)，住住代表著某一產(chǎn)品或企業(yè)的信譽(yù)，所以，它又是廣告宣傳的焦點(diǎn)，是企業(yè)開拓市場(chǎng)的先鋒.一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況如何，從商標(biāo)數(shù)量即可見一斑。例如，江蘇注冊(cè)商標(biāo)為2.6萬(wàn)件，浙江為1.7萬(wàn)件，而寧夏不過(guò)400件，臺(tái)灣省現(xiàn)有商標(biāo)已達(dá)50多萬(wàn)件。美國(guó)商標(biāo)為80萬(wàn)件，日本為120萬(wàn)件.從更深層次來(lái)講，商標(biāo)是開拓市場(chǎng)、開展競(jìng)爭(zhēng)、活躍經(jīng)濟(jì)、保護(hù)和促迸生產(chǎn)力發(fā)展的重要手段。我國(guó)實(shí)行社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì),使企業(yè)開展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)力向前發(fā)展。具體到每個(gè)企業(yè)來(lái)講，其一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是為了一個(gè)目的，即將自匚生產(chǎn)的產(chǎn)品打入市場(chǎng)，讓消費(fèi)者接受你的產(chǎn)品，開拓產(chǎn)品市場(chǎng).在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在琳瑯滿目的商品面前，給消費(fèi)者提供了一個(gè)認(rèn)牌購(gòu)貨的機(jī)會(huì)，誰(shuí)的產(chǎn)品信譽(yù)好，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)，并在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位.當(dāng)今世界超級(jí)市場(chǎng)發(fā)展，商品直接與消費(fèi)者見面，消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨，商標(biāo)信譽(yù)的高低，起著關(guān)鍵的作用決定了競(jìng)爭(zhēng)能力的大小。所以，從某種意義上說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)往往演變成商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，例如，我國(guó)近年來(lái)電冰箱生產(chǎn)行業(yè)發(fā)展較快，冰箱生產(chǎn)數(shù)量急增，冰箱市場(chǎng)展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。到了1989年由于整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，包括冰箱在內(nèi)的家電產(chǎn)品大量積壓，價(jià)格一降再降，冰箱市場(chǎng)處于極其蕭條狀況.就是在這種嚴(yán)畿的市場(chǎng)情況下，由青島電冰箱總廠生產(chǎn)的“琴島一利勃海爾"電冰箱卻一枝獨(dú)秀，它們的冰箱非但沒(méi)有降價(jià)，卻上調(diào)了許多，即使這樣「琴島一利勃海爾”電冰箱仍供不應(yīng)求，并且還出口到國(guó)外.有人對(duì)此感到驚奇，其實(shí)，就是因?yàn)椤扒賺u一利勃海爾"商標(biāo)具有較高馳名度，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭。沙市「I用化工廠的經(jīng)驗(yàn)談到“金牌,銀牌，不如名牌”.“活力28”洗衣粉商標(biāo)已在全國(guó)建立信譽(yù)，為企業(yè)帶來(lái)了巨大的利益，也為沙市爭(zhēng)來(lái)了榮譽(yù)。

《商標(biāo)法》的核心內(nèi)容是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，其實(shí)質(zhì)是保護(hù)企'業(yè)科研開發(fā)新產(chǎn)品成果.經(jīng)過(guò)'多年科研開發(fā)出的新產(chǎn)品即將投放市場(chǎng)時(shí)，如何保護(hù)住這種新產(chǎn)品的開發(fā)權(quán).利用注冊(cè)商標(biāo)是最有效的途徑.商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，就享受法律保護(hù)，并足這種保護(hù)在連續(xù)依法續(xù)展情況下可以無(wú)限期地進(jìn)行F去，他人不得在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行假冒侵權(quán)活動(dòng)，這樣就會(huì)保護(hù)新產(chǎn)品的科研成果，給企業(yè)帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)利益。同時(shí)，也激發(fā)其他企業(yè)積極從事科研活動(dòng),.開發(fā)新產(chǎn)品，創(chuàng)馳名商標(biāo)，參耳市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)出質(zhì)量更優(yōu)、信譽(yù)更好的戶品。這樣，必然形成一個(gè)良性循環(huán)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。斯有企業(yè)都利用商標(biāo)來(lái)保護(hù)自」新的生產(chǎn)成果，實(shí)質(zhì)上就是保護(hù)了生產(chǎn)力的正常發(fā)展，當(dāng)燃，專利保護(hù)也是保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)重要途徑。但專利保護(hù)與商標(biāo)保護(hù)內(nèi)容不同，其作用是不一樣的。專利主要保護(hù)的是科學(xué)技術(shù)方法，商標(biāo)保護(hù)的是用科學(xué)技術(shù)方法t產(chǎn)的商品。某種專利方法最終都將轉(zhuǎn)化為商品，是商品在市場(chǎng)上展開競(jìng)爭(zhēng)，靠什么來(lái)保護(hù)新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)占性，這就要取得新產(chǎn)品裔標(biāo)的專用權(quán)，用商標(biāo)來(lái)保護(hù)。并Ei,專利保護(hù)是有一定時(shí)限的，其保護(hù)期一過(guò)，其專利方法也就不受保護(hù)了，而商標(biāo)保護(hù)只要依法續(xù)展，便可無(wú)限期地進(jìn)行下去，這種保護(hù)更為長(zhǎng)久、更為有效.他人即使采用你的專利方法，但卻不能擅白使用你的商標(biāo)，專利攀術(shù)有30%轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，它可以開發(fā)新產(chǎn)品，而表彰新產(chǎn)品，使消費(fèi)者將這種新產(chǎn)品印在記憶中的是商標(biāo)。商標(biāo)刎專利都是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，專利技術(shù)是基礎(chǔ)，沒(méi)有它，新產(chǎn)品不能開發(fā).商標(biāo)給消費(fèi)者第一印象，為新產(chǎn)品開拓和鞏固市場(chǎng).因此,商標(biāo)專利制度已為各國(guó)政府所重視.

標(biāo)簽：吐魯番徐州拉薩長(zhǎng)沙淮南安陽(yáng) 黑龍江安徽

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