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商標語言文字中存在的問題

1.用字繁化和拼音應用不規(guī)范現(xiàn)象

我國現(xiàn)行商標中含有繁體字的占相當數(shù)量，當然其中可能包括少數(shù)1964年《簡化字總表》發(fā)表以前遺留下來的商標。據(jù)我們對裴常青等編《中外商標選萃》一書的人物、動物、植物、文字四類商標中含有被簡化過的字的133個中國商標的統(tǒng)計，共有27個（即占20%）商標使用繁體字。在另一項統(tǒng)計中，我們以全國第二屆廣告作品展（1989年11月舉行）獲獎作品的照片為樣本，照片上可辨識的含有被簡化過的字的商標有32個，使用繁體字的達17個（占53%）。

使用繁體字的商標有時可以給人一種古雅的感覺，對于出口商品來說，還適應了港澳臺地區(qū)和部分海外華人的用字習慣。這大概也正是酒類商標和進出口公司商標中繁體字特別多的原因。但總的來說，現(xiàn)行商標、特別是新興商標大量使用繁體字與國家推行規(guī)范漢字的總體政策不相符。其次，繁體字筆畫繁復，使商標圖案顯得擁擠、壓抑，不如使用簡化字簡潔。第三，絕大部分年輕人不習慣認讀繁體字，使商標失去應有的作用。

商標中的不規(guī)范漢語拼音也比比皆是,較有普遍性的不規(guī)范現(xiàn)象有以下幾種。（1）詞的第一音節(jié)開頭字母不大寫，如“daxiang"（大象）Jyongle”（永樂）◎（2）詞中其他音節(jié)的開頭字母按規(guī)則該小寫，但有些商標遇每一音節(jié)的開頭字母均大寫,“Lining”（林豐）、“ZengEShi”（增爾適）。（3）同一個詞的幾個音節(jié)不連寫，而一律按字分定，如“SHANYANG”（山羊）「XIONGMAOPAI”（熊貓牌）。商標名稱作為一種專名，不管是現(xiàn)有詞還是自造詞一般應按一個詞處理。（4）專名和通名（“牌”、“膏”、“片”、“丸”等）不分開，如“YUTUPA1”（玉兔牌）、“JINSHIPAF'（金獅牌）。（5）不用隔音符號，以致造成歧讀，如“ZHENOU”（珍歐）、“HAIOU"（海鷗）。

2.方言、文言和生僻字詞

一些商標名稱由方言詞構成或含有方言成分。例如“妮妮”（山東廣饒兒童服裝廠），“黑妹”（廣州牙膏廠），“鷹唆”（廣東中山油脂食品廠）。其中“妮”在山東方言里是小女孩的意思，“妹”在粵、客方言里可指女孩，“暖”是粵方言音譯自英語“mark”（商標）的外來詞。有的商標還利用與表示商品功能的方言詞諧音的數(shù)字來命名，如毛巾中的“414”牌和“717”牌就分別取自上海方言的“拭一拭”和閩南方言的“擦一擦，

商標名稱一般不會有意使用生僻字詞,但一些以本地地名和動植物名命名的商標可能會含有生僻字詞。

含有方言、文言和生僻字詞的商標雖然在一定范圍內(nèi)能發(fā)揮正常作用，但很顯然，它們不便于更多的消費者稱呼和理解，不利于產(chǎn)生廣泛的影響，這也就喪失了商標的主要功能。因此,給商標命名時應盡量避免出現(xiàn)方言、文言和生僻字詞。如果出于特殊原因，必須使用方言或文言，也應以易于理解為前提。

3.文字過于藝術化

在商標圖案中對文字加以藝術處理是必要的，但要以簡明為前提,而不能為藝術而藝術，甚至一味求怪。有些商標將名稱寫成藝術化了的古代字體，一般人無法看懂。有些商標中文字變形過于劇烈，使人難以辨認。

標簽：韶關仙桃紅河漢中七臺河日喀則玉溪宜賓

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