近年來，隨著人們對商標的認知，商標的侵權手段也在不斷地改變，讓人防不勝防，如何保護互聯(lián)網上的商標權，成為了業(yè)內人士的所關注的焦點。
對此，有知識產權專家表示，面對商標侵權行為呈現(xiàn)出的高發(fā)之勢，互聯(lián)網平臺方面應不斷加大對注冊商標專用權的保護力度，并與權利人等多方共同努力，推動互聯(lián)網平臺上的注冊商標專用權保護由“被動時代”跨入“主動時代”，以滌清互聯(lián)網平臺上的商標侵權行為，為注冊商標專用權保護及品牌營銷打造利好環(huán)境。
目前微信平臺上存在的商標侵權行為，主要是帳號信息（如頭像、昵稱等）及發(fā)布的文章內容涉嫌侵犯他人注冊商標專用權。數(shù)據顯示：目前微信平臺上投訴公眾帳號與個人帳號涉嫌侵犯他人注冊商標專用權的，70%以上的理由是被投訴人涉嫌未經授權，擅自使用投訴人的注冊商標；20%以上的理由為被投訴人涉嫌在同一種或類似商品及服務上，使用與投訴人持有的商標相同或近似的商標。
商標作為企業(yè)的一張名片，承載著消費者的信任與市場商譽的無形價值。為了保障廣大用戶的利益及權利人的合法權益，互聯(lián)網平臺應不斷對自身有關注冊商標專用權保護的機制，充分發(fā)揮互聯(lián)網公司的技術優(yōu)勢以及平臺效應，完善自身將主動保護與被動保護相結合的注冊商標專用權保護體系。同時，還需要互聯(lián)網平臺、商標權利人、用戶等多方共同努力，共同營造保護注冊商標的專用權。
