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“旺旺”對大家來說絕對不陌生,不論是70、80還是90、00后,它可以說是我們最熟悉的一個國產(chǎn)品牌了,“再看我就把你喝掉”、“你旺我旺大家旺”...這些廣告詞陪伴了我們許多年,而且不僅是牛奶,旺旺仙貝、旺旺雪餅等都是百吃不厭的童年回憶,吃多少年都不會膩。陪伴我們長大的“旺旺”,它的品牌發(fā)展之路似乎不是我們想象的那么“紅紅火火一路旺”。
自創(chuàng)辦旺旺以來,旺旺的發(fā)展道路一直很平坦。它在臺灣幾乎沒有任何競爭對手。旺旺1992年從臺灣進入大陸時,他的發(fā)展就像坐高鐵一樣快。當時,大陸的零食市場幾乎一片空白。在沒有遇到更大競爭對手的情況下,旺旺的擴張在整個中國都很受歡迎。但不幸的是,在經(jīng)歷了25年的順風順水之后,旺旺,這個接近“中年”的品牌,終于迎來了“中年危機”。
從2014年開始,旺旺的收入表現(xiàn)開始緩慢下降。但在2018年上半年,旺旺收入超過92.48億元,可以說目前的繁榮正在逐步穩(wěn)定。作為一個企業(yè),就好比逆水行舟,不進則退。面對當前的中年危機,旺旺公司近年來一直在積極尋求變革,力圖重現(xiàn)輝煌時刻。
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