網(wǎng)紅爆款品牌，一般是基于 90，00后社交產(chǎn)品催生的品牌，如快手、抖音等社交產(chǎn)品而催生的爆款實(shí)體店——答案茶（Answer Tea）。
看的皮囊千篇一律，有趣靈魂萬里挑一”，這可能是最近答案茶突然火的原因吧。
據(jù)說，答案茶是一杯可以占卜的奶茶。你在答案茶的腰封上寫出心中問題，并在心中默念5遍，當(dāng)你解開茶蓋的時(shí)候，奶茶杯蓋上面就會(huì)神奇地浮現(xiàn)出問題的答案。
這營(yíng)銷方式，似曾相識(shí)。在東野圭吾解憂雜貨店里，人們只要晚上把他們的煩惱寫在信上然后放進(jìn)專用投遞箱，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而答案茶茶飲店簡(jiǎn)直就是現(xiàn)實(shí)版的解憂茶飲店，因?yàn)樗瑯訋в薪獯饐栴}的體質(zhì)。
許有人會(huì)問答案茶奶茶到底好不好？其實(shí)這個(gè)問題，小編不清楚，只是這個(gè)設(shè)計(jì)的確很新穎。至少，在常見的奶茶店里，小編是沒有看見有店鋪嘗試的。
抖音網(wǎng)友親測(cè)
問題：“我的男朋友在誰的被窩里”
答案：“問問你最好的朋友”
而這個(gè)有趣的設(shè)計(jì)，分三步：
1）、提出問題；
2）、默念5遍（究竟為什么是5遍，小編也不清楚，因?yàn)闆]喝過，店面附件的朋友可以去測(cè)試下）；
3）、揭開蓋子，找答案；
想知道的：“我能否瘦個(gè)十斤下來？”、“啥時(shí)候能買上房子？”、“轉(zhuǎn)正后漲工資么？”、“我是否能發(fā)財(cái)？”、“我男朋友在哪里？”……這些形象而具體的問題，都可以找到答案。
當(dāng)有人看到奶茶店里有人在向一杯茶提問題時(shí)，自然也躍躍欲試。看見別人玩的歡快，自然自己也想去“答案茶”奶茶店，尋找答案，進(jìn)行消費(fèi)。人多了，自然有更多的人來排隊(duì)，排隊(duì)的人越多，越能引起人的好奇心，然后跟著排隊(duì)，于是越排越長(zhǎng) ，想要了解“答案茶”的也越來越多。于是在好奇和從眾心理的雙重驅(qū)動(dòng)下，使“答案茶”奶茶店在短時(shí)間內(nèi)名聲鵲起。
很明顯，好玩是答案茶的一大特點(diǎn)。
茶+靈性=答案
答案茶產(chǎn)品本身有什么優(yōu)點(diǎn)？
首先，答案茶是一款具有社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)茶飲品牌。其靈感來源于一個(gè)典故：中世紀(jì)的女巫用咖啡渣占卜世人的命運(yùn)，后現(xiàn)代的我們用一杯奶茶問尋心中答案。它自帶一種占卜體質(zhì)的奶茶，喝了它疑惑自然解答。
據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2006年答案茶品牌成立，主要為消費(fèi)者提供奶茶、甜點(diǎn)小吃等。精選世界各地優(yōu)質(zhì)純手工茶葉，優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口奶源，新鮮的各種果蔬，匠心研制出系消費(fèi)喜歡的高品質(zhì)。
相當(dāng)于12年前就成立的品牌，為什么現(xiàn)在才火呢？小編想，可能是現(xiàn)在在銷售方式，答案呈現(xiàn)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。在原有優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上，加上互聯(lián)網(wǎng)社交軟件的推波助瀾， 讓答案茶才能夠在市場(chǎng)上收獲到好的口碑。
一夜爆紅 答案茶市場(chǎng)混戰(zhàn)不已
不要以為產(chǎn)品火了，品牌紅了，就可以攻城略地、坐著數(shù)鈔票了，錯(cuò)！大錯(cuò)特錯(cuò)！
答案茶火起來以后，多家茶店揭竿而起宣稱自己是正宗，表示自己是答案茶官方并對(duì)外開放加盟，并且表示有商標(biāo)有真相！
據(jù)媒體報(bào)道，這家首先在抖音變得火起來的答案茶店，屬于一家名為河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。憑借高話題性、高曝光度，這個(gè)團(tuán)隊(duì)一口氣簽下了200多家加盟店，牛掰！
前不久，其官方微信被刪除，原因是被一家名為廣州美西西餐飲管理服務(wù)有限公司舉報(bào)，美西西表示是“答案茶合法商標(biāo)唯一持有企業(yè)”，已與廣州市翡晶企業(yè)管理有限公司簽署了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
媒體報(bào)道，名為“答案茶官方微博”的機(jī)構(gòu)認(rèn)證賬號(hào)也聲明其為答案茶唯一官網(wǎng)。該公司認(rèn)證為“鄭州答案茶餐飲管理有限公司”，表示重慶喜百味餐飲管理有限公司已于3月20日授權(quán)鄭州答案茶使用“答案茶”商標(biāo)。
是不是感覺很鬼畜？有理有據(jù)的，還真有些真假難辨。
然而，小編眉頭緊蹙，發(fā)現(xiàn)事情并不簡(jiǎn)單。
因?yàn)?，真相只有一個(gè)！
小編首先在商標(biāo)局官網(wǎng)進(jìn)行了“答案”商標(biāo)查詢。
用于餐飲服務(wù)的第43類“答案”商標(biāo)已經(jīng)在2009年和2015年分別被南京科閏特智能科技有限公司、廣州翡晶企業(yè)管理有限公司申請(qǐng)成功。重慶喜百味于2018年3月13日提交了“答案茶”在該類目下的注冊(cè)申請(qǐng)，目前正等待受理中。
用于廣告推廣的第35類“答案”商標(biāo)也已經(jīng)被其他公司注冊(cè)。
用于相關(guān)產(chǎn)品如茶飲料的第30類商標(biāo)也在廣州市翡晶企業(yè)管理有限公司。
真相不言而喻，各企業(yè)之所以都標(biāo)榜是正宗，是因?yàn)樗麄兌紦碛谢蚴峭ㄟ^授權(quán)獲得在不同類別中的“答案”商標(biāo)。在不同類目下，商標(biāo)注冊(cè)權(quán)分屬不同的公司。
商標(biāo)七零八散 加盟市場(chǎng)真假難辨
回到開始，這家將答案茶捧紅的名為河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司又注冊(cè)了多少商標(biāo)？數(shù)據(jù)顯示，河南盟否申請(qǐng)“答案”相關(guān)商標(biāo)數(shù)量不少，最早時(shí)間為2017年的9月，不過目前都還在申請(qǐng)中，并沒有注冊(cè)成功。
河南盟否部分申請(qǐng)商標(biāo)
網(wǎng)絡(luò)上輸入“答案茶”關(guān)鍵字，搜索結(jié)果大部分是“答案茶”加盟，小編在線詢問了若干家，客服紛紛表示自己是正宗，當(dāng)問及是否有注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，大都答非所問，沒了下文。
誰是正宗，各有紛說。但是答案茶相關(guān)商標(biāo)權(quán)七零八散，答案茶品牌形象難以統(tǒng)一是肯定的。商標(biāo)意識(shí)的缺失，也直接導(dǎo)致了答案茶市場(chǎng)的分崩離析。市場(chǎng)有多大，損失就有多大！
也許有人會(huì)說，成為網(wǎng)紅走向成功的企業(yè)的概率和買彩票一樣，微乎其微。而小編要說的是，哪怕成為網(wǎng)紅的幾率是百分之一，你也要為這百分之一做百分之百的品牌保護(hù)。
不要等到產(chǎn)品火了，有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力再去保護(hù)品牌，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道商標(biāo)證和意外哪一個(gè)會(huì)先來?？梢钥隙ǖ氖牵瑳]有注冊(cè)商標(biāo)，答案茶創(chuàng)始人的腸子肯定悔青了。
或許，你還在好奇奶茶上的答案是怎么來的？
小編猜測(cè)是服務(wù)人員事先將答案編輯在奶茶機(jī)器上，然后打印出來的，不然呢~
華麥點(diǎn)評(píng)：最好的創(chuàng)意，最好營(yíng)銷策略，最好品牌布局，憑借著高話題，高曝光，成就一款曝品，實(shí)屬不易。但如果沒有商標(biāo)作為依托，哪就是空中樓閣，蓋得越豪華，哪也是泡沫，在商標(biāo)這個(gè)點(diǎn)上若沒有長(zhǎng)期規(guī)劃盲目冒進(jìn)，非死即傷教訓(xùn)可是血淋淋的。商標(biāo)仍企業(yè)命門之所在，商標(biāo)是場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。只有提前謀劃，才可決勝未來。
