眾所周知，近現(xiàn)代作家里，魯迅先生在國(guó)人心目中的地位，無人能及。研究魯迅，跟紅學(xué)一樣，也成了顯學(xué)。大家都知道，魯迅早年曾寫了不少小說，如《阿Q正傳》、《彷徨》、《吶喊》，書中有很多經(jīng)典的人物形象，如孔乙己、阿Q、閏土、祥林嫂、豆腐西施等等。更讓人意想不到的是，這些人物竟被有心人搶注成了商標(biāo)，形成了數(shù)目可觀的“魯迅名牌”系列產(chǎn)品。
魯迅先生的不朽名篇《孔乙己》問世后，“咸亨”的名氣蜚聲中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有與魯迅有關(guān)的品牌中，注冊(cè)最多的是“咸亨”，爭(zhēng)奪最激烈的也是“咸亨”，有用此名稱命名酒店的，也有用來命名黃酒。
“咸亨”大揚(yáng)其名時(shí)，到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“搶手貨”。孔乙己這樣一個(gè)落魄讀書人，居然被一位女老板看中，大家都知道孔乙己最愛吃的是四種寫法的茴香豆，這位女老板在紹興市魯迅路咸亨酒店旁，開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并搶先向工商部門注冊(cè)了商標(biāo)。
這一舉措使咸亨酒店的老板傻眼了，盡管孔乙己吃的是咸亨酒店的茴香豆，盡管咸亨酒店最有資格申報(bào)孔乙己茴香豆商標(biāo)，但早已被這位女老板捷足先登。
孔乙茴香豆商標(biāo)就這樣眼睜睜看著被“搶走”，酒店只好自認(rèn)晦氣。后來他們提出用8000元向女老板買回這個(gè)商標(biāo)，女老板當(dāng)然不肯。據(jù)評(píng)估，如今“孔乙己”茴香豆商標(biāo)的無形資產(chǎn)已值數(shù)十萬元。
“孔乙己”商標(biāo)一注冊(cè)，使茴香豆從過去每天賣幾十小包一下子沖破了千包大關(guān)，市場(chǎng)占有率擴(kuò)大，收入倍增。嘗到了甜頭后，女老板又申請(qǐng)了十幾個(gè)：“孔乙己”商標(biāo)，其中有文房四寶、長(zhǎng)衫、氈帽，乃至糕點(diǎn)、廚房用具、陶器等，基本“壟斷”了“孔乙己”。
至于打著“某某西施”噱頭的現(xiàn)象，更是多不勝數(shù)，什么“豬肉西施”、“賣魚西施”、“包子西施”、“燒餅西施”等等，這幾年在全國(guó)遍地開花。更有甚者，某網(wǎng)站還推出了《魯迅群俠傳》游戲，實(shí)在是有點(diǎn)瞎胡鬧了。
根據(jù)魯迅先生小說人物商標(biāo)使用情況來看，基本都是在其故里紹興。毋庸置疑，魯迅的小說是最好的廣告，小說中任何一個(gè)家喻戶曉的人物，都能為企業(yè)節(jié)省大筆廣告宣傳費(fèi)用，這對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說，無疑是值得高興的事。
在發(fā)達(dá)國(guó)家，很少有商家用虛構(gòu)的小說人名作為商標(biāo)，更不會(huì)有人用“葛朗臺(tái)”、“潑留希金”一類被諷刺的吝嗇鬼作商標(biāo)。但在紹興，以魯迅小說人物等作商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品銷售卻異常紅火，售賣對(duì)象自然是來這里的游客。
據(jù)魯迅的孫子周令飛統(tǒng)計(jì)，魯迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前魯迅創(chuàng)造的“咸亨酒店”、“閏土”等熱門詞匯的45個(gè)類別的商標(biāo)已經(jīng)被全部搶注完畢。這些使用魯迅‘商標(biāo)’的人基本都沒有知會(huì)魯迅后人。
說到這里，就不得不提到金庸先生。曾經(jīng)有不少商家用金庸武俠小說中的人物、功夫名稱等元素注冊(cè)商標(biāo)，被判侵權(quán)，獲賠幾十萬或上百萬不等。如果魯迅先生在世，面對(duì)這些侵權(quán)事件，不知他又會(huì)如何回應(yīng)呢？
