商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓 好商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

泰國(guó)天絲藥業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“天絲藥業(yè)”)與華彬集團(tuán)打響的紅牛商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再起波瀾。天絲藥業(yè)近日被曝出一款印上中文標(biāo)識(shí)的紅牛飲料罐諜照,未來將以授權(quán)生產(chǎn)的方式在國(guó)內(nèi)上市。與此同時(shí),華彬集團(tuán)也在不斷擴(kuò)大自有功能飲料品牌戰(zhàn)馬的推廣力度。2016年以來,關(guān)于“紅牛商標(biāo)授權(quán)到期”的傳聞一直不斷,但至今仍未解決。對(duì)此,雙方均已開啟自己的應(yīng)戰(zhàn)方式。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,天絲藥業(yè)欲在華推出紅牛飲料,正是看到中國(guó)功能飲料市場(chǎng)釋放的紅利,在紅牛商標(biāo)協(xié)商未果的情況下,天絲藥業(yè)擔(dān)心市場(chǎng)損失以及華彬集團(tuán)過度消耗紅牛品牌,欲通過自己運(yùn)營(yíng)推出天絲版紅牛,以保住自己的市場(chǎng)份額?！白鳛檎婕t牛擁有者,天絲擁有一定產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),但市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)則是最大短板?！彼硎?。

新紅牛將上市

根據(jù)《2016-2020年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè),到2019年,中國(guó)功能飲料市場(chǎng)銷售規(guī)模將達(dá)到692.24億元。目前,東鵬特飲、樂虎、黑卡、魔爪等品牌均將紅牛視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及商標(biāo)無法解決的問題,天絲藥業(yè)開始研究新品。據(jù)悉,天絲藥業(yè)授權(quán)生產(chǎn)的全新紅牛將在4月正式上市。根據(jù)天絲版紅牛飲料罐的諜照顯示,天絲版紅牛與華彬版紅牛高度相似,同樣色度的金罐、同樣的規(guī)格,三片罐包裝也保持一致,只是罐身下部的產(chǎn)品名稱位置由“紅牛維生素功能飲料”變?yōu)椤凹t牛安奈吉飲料”。“安奈吉”為英文單詞“energy”的中文音譯,意為“能量”。

北京商報(bào)記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上查詢到, 2017年10月11日,天絲藥業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)30類、32類的紅牛安奈吉商標(biāo)。此后,1月9日,又申請(qǐng)了5類紅牛安奈吉商標(biāo),目前均為實(shí)質(zhì)審查階段。與此同時(shí),據(jù)了解,未來天絲藥業(yè)將采用代工模式生產(chǎn)天絲版紅牛。該代工廠為合肥統(tǒng)一企業(yè)有限公司,而這家中國(guó)運(yùn)營(yíng)公司位于北京。

品牌營(yíng)銷專家路勝貞表示,紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)已近不可調(diào)和階段,華彬集團(tuán)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)紅牛品牌的希望越來越小。天絲版紅牛上市,可以預(yù)防被華彬集團(tuán)拿紅牛維生素飲料當(dāng)擋箭牌低價(jià)傾銷。 不過,朱丹蓬則認(rèn)為,天絲藥業(yè)無論從品牌、渠道、客戶、團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)商等方面都存在短板,雖然中國(guó)市場(chǎng)巨大,但搶占市場(chǎng)份額并非易事。

扶戰(zhàn)馬替紅牛

業(yè)內(nèi)人士分析稱,由于紅牛商標(biāo)權(quán)糾紛一直未定,2017年下半年開始,華彬集團(tuán)已經(jīng)開始將去紅?；瘮[上臺(tái)面。一方面最大化銷售紅牛換取充足現(xiàn)金流,一方面大力扶持自有品牌——戰(zhàn)馬。

據(jù)了解, 2017年底,塑料瓶裝戰(zhàn)馬飲料開始降價(jià)促銷,同時(shí)在全國(guó)投放1.14億罐紅牛作為贈(zèng)品,總價(jià)值6.29億元,截止日期為2018年12月31日。

朱丹蓬表示,華彬集團(tuán)在啟動(dòng)雙核戰(zhàn)略,在保持紅牛品牌的同時(shí)擴(kuò)大戰(zhàn)馬銷量,以防和天絲藥業(yè)談不攏后,戰(zhàn)馬能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

據(jù)了解,2018年1月起,華彬針對(duì)上海、海南、江西、廣西等區(qū)域展開“壹元樂享,能量來襲” 促銷裝產(chǎn)品活動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)買紅牛拉開拉環(huán)發(fā)現(xiàn)“壹元樂享” 字樣,即可憑拉環(huán)至指定兌換網(wǎng)點(diǎn),加1元換購(gòu)紅牛維生素功能飲料1罐。同紅牛一樣,針對(duì)戰(zhàn)馬瓶裝和罐裝,同樣采取1元換購(gòu)的活動(dòng)。

而且,有消息稱,今年2月初,華彬集團(tuán)開始新一輪促銷,主角仍然為戰(zhàn)馬,紅牛成為促銷獎(jiǎng)品,中獎(jiǎng)率高達(dá)50%。紅牛公關(guān)部副部長(zhǎng)李懷鈺對(duì)北京商報(bào)記者表示:“戰(zhàn)馬和紅牛的促銷屬于公司聯(lián)動(dòng)銷售的正?；顒?dòng)?！?/p>

此外,華彬集團(tuán)方面還加速讓戰(zhàn)馬品牌“走出去”。4月2日,華彬快消品集團(tuán)宣布,戰(zhàn)馬(北京)飲料有限公司與安踏體育用品集團(tuán)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方會(huì)在產(chǎn)品和推廣方面展開跨界合作。據(jù)悉,雙方將共同推出一款籃球鞋。

路勝貞分析認(rèn)為,華彬集團(tuán)不斷將紅牛當(dāng)成獎(jiǎng)品做促銷活動(dòng),將紅牛品牌進(jìn)行分裂型壓制,紅牛一旦品牌價(jià)值感損毀,消費(fèi)者便會(huì)流失。戰(zhàn)馬的推出,華彬集團(tuán)要加強(qiáng)功能飲料市場(chǎng)占位,對(duì)東鵬特飲、樂虎形成有效防守,同時(shí)避免在紅牛之外的瓶裝市場(chǎng)被過多分食。

商標(biāo)戰(zhàn)再升級(jí)

目前,國(guó)內(nèi)功能性飲料市場(chǎng)百花齊放,該市場(chǎng)已經(jīng)步入后紅牛時(shí)代,各個(gè)企業(yè)都看好功能性飲料的發(fā)展前景和增長(zhǎng)空間。

經(jīng)過20余年發(fā)展,紅牛已發(fā)展為國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)甚至飲料單品的龍頭品牌。不過,在2016年上述關(guān)系發(fā)生了變化,因?yàn)樘﹪?guó)天絲與中國(guó)紅牛的商標(biāo)授權(quán)日期為2016年底到期。

公開資料顯示,2017年8月3日,天絲藥業(yè)以廣東紅牛、廣州紅牛、珠江紅牛(直接或間接由“中國(guó)紅?！边\(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)持有)及永旺超市生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品為由,對(duì)以上幾家公司提起了訴訟。

據(jù)了解,目前與中國(guó)紅牛有關(guān)的供罐、生產(chǎn)、銷售方均陷入中國(guó)紅牛與泰國(guó)紅牛的官司中,僅去年雙方的訴訟便多達(dá)20起,品牌糾紛至今仍無進(jìn)展。4月2日,華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬強(qiáng)硬表示:“引入紅牛品牌時(shí),在當(dāng)時(shí)的輕工業(yè)部、中國(guó)食品集團(tuán)等部門均有備案,把這些備案拿出來,就全明白了?！?/p>

事實(shí)上,戰(zhàn)馬的推出已經(jīng)顯示出華彬集團(tuán)意識(shí)到危機(jī)的存在。業(yè)內(nèi)人士表示,在去年一年的談判中,華彬裁員縮編,大力扶植新品,雖然表明愿意回到談判桌前,但背后扶植新品早已展開,通過促銷實(shí)現(xiàn)最大化的品牌變現(xiàn)。路勝貞認(rèn)為,矛盾不能化解,雙方都會(huì)損失很大,如今天絲藥業(yè)與華彬集團(tuán)的矛盾接近不可調(diào)和的階段,華彬繼續(xù)經(jīng)營(yíng)紅牛的希望越來越小?！安贿^,對(duì)于天絲藥業(yè)來講,應(yīng)該以紅牛品牌的持久性存續(xù)為最高目標(biāo),華彬也應(yīng)該給予對(duì)方更多的紅利回饋,這樣對(duì)雙方都好?！彼f。

如今,天絲版紅牛已進(jìn)入到上市準(zhǔn)備階段,華彬集團(tuán)也做好應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備。對(duì)于天絲藥業(yè)安奈吉紅牛在中國(guó)的發(fā)展,還需要時(shí)間的驗(yàn)證。