如果讓你是美的、格蘭仕的市場(chǎng)部經(jīng)理，面對(duì)眾多企業(yè)在淘寶商城等電子商務(wù)平臺(tái)上攻城略地的競(jìng)爭(zhēng)局面，你是否會(huì)組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)也參加到這場(chǎng)戰(zhàn)斗”中?這一問(wèn)題如果由廣州易積網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)易積科技”)來(lái)回答的話(huà)，答案是：不會(huì)。
2010年5月10日，淘寶商城格蘭仕易積科技專(zhuān)賣(mài)店正式上線(xiàn)運(yùn)營(yíng); 而在此前的2月，美的也將其日電和生活電器業(yè)務(wù)交由易積科技來(lái)代管”。 易積科技能夠獲得這些家電品牌巨頭的外包生意，并非偶然，其主打產(chǎn)品易商務(wù)”提供的正是一種專(zhuān)門(mén)為傳統(tǒng)品牌企業(yè)提供一站式電子商務(wù)的外包服務(wù)。
這個(gè)易積科技的模式卻獲得了IDG中國(guó)上千萬(wàn)元的風(fēng)險(xiǎn)投資。
秒殺”背后的專(zhuān)業(yè)推手
大家都記得那個(gè)如火如荼的秒殺，品牌大家電的秒殺，就是易積科技策劃實(shí)施的，包括格蘭仕和美的，易積科技在短短半年多的時(shí)間里，就接管了近10家知名品牌企業(yè)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。之所以能有這樣快的發(fā)展，易積科技CEO季攀認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌企業(yè)上電子商務(wù)項(xiàng)目，是希望能迅速見(jiàn)到回報(bào)，而易積科技恰恰能做到這一點(diǎn)。換言之，如果讓傳統(tǒng)企業(yè)自己組建團(tuán)隊(duì)去涉足電子商務(wù)的話(huà)，往往面臨人才、氛圍、資源優(yōu)勢(shì)等方面的瓶頸。讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，電子商務(wù)外包就應(yīng)該是這樣的。”季攀說(shuō)。
據(jù)易積科技市場(chǎng)策劃經(jīng)理李煉介紹，在接到美的的電子商務(wù)項(xiàng)目后，他們對(duì)美的日電專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了店鋪風(fēng)格定位，優(yōu)選產(chǎn)品，挑選了那些買(mǎi)家接受度最高、性?xún)r(jià)比最優(yōu)的產(chǎn)品進(jìn)行主推，而為了吸引人氣，每逢節(jié)假日，還會(huì)適當(dāng)開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)，包括秒殺”等。
秒殺”是淘寶網(wǎng)上經(jīng)常被使用的一種促銷(xiāo)策略，即在特定時(shí)間搶拍一款與原價(jià)相比價(jià)格特別優(yōu)惠的商品的活動(dòng)。很多人在頁(yè)面上等著時(shí)間到來(lái)，復(fù)制必帶www.xianmk.cn而且在1/10秒里，商品就被搶拍走了，只慢一點(diǎn)點(diǎn)，都會(huì)失去機(jī)會(huì)。”李煉表示，這種活動(dòng)如果運(yùn)用得當(dāng)，效果顯而易見(jiàn)。格蘭仕與易積科技簽訂專(zhuān)賣(mài)協(xié)議后，易積科技提交資料給淘寶，包括商標(biāo)授權(quán)書(shū)等，在淘寶通過(guò)后開(kāi)始上架產(chǎn)品。在開(kāi)店之初，易積科技會(huì)策劃開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，比如包郵等。而對(duì)于一些主推的款式，則會(huì)進(jìn)行買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)，以迎合消費(fèi)者的需要。
幫品牌企業(yè)擺脫零單麻煩
2008年年末以來(lái)，很多傳統(tǒng)品牌企業(yè)開(kāi)始躍躍欲試電子商務(wù)，然而苦于無(wú)從入手，既受制于傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)觀念，同時(shí)做慣了批量生意的傳統(tǒng)模式也難以直接應(yīng)對(duì)終端客戶(hù)的各種個(gè)性需求。
阿里巴巴大淘寶計(jì)劃”的推出，為電子商務(wù)行業(yè)平添了許多商機(jī)。除了一群淘客”活躍于淘寶網(wǎng)絡(luò)外，許多品牌制造企業(yè)開(kāi)始重視爭(zhēng)搶淘寶商城”的鋪位。但是，就算搶得到淘寶商城的鋪位，如何經(jīng)營(yíng)好這個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售渠道，也是擺在制造商面前的一個(gè)大麻煩。
傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做這個(gè)事情，他們往往專(zhuān)注于線(xiàn)下的渠道，對(duì)電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沒(méi)有太多了解，他們的人也不太專(zhuān)業(yè)。”季攀說(shuō)，企業(yè)有各種不同的需求。技術(shù)可以提高效率，但并不能取代運(yùn)營(yíng)。特別是習(xí)慣了B2B批量銷(xiāo)售的傳統(tǒng)大企業(yè)，一想到電子商務(wù)需要把產(chǎn)品一件件、一臺(tái)臺(tái)賣(mài)出去，還需要一件件、一臺(tái)臺(tái)把產(chǎn)品送到消費(fèi)者家里，企業(yè)負(fù)責(zé)電子商務(wù)部門(mén)的主管頭就大了。在季攀看來(lái)，這些瑣碎的工作完全可以由易積科技來(lái)完成。
制造業(yè)品牌將渠道延伸到電子商務(wù)領(lǐng)域已成為當(dāng)下的潮流，但傳統(tǒng)品牌企業(yè)對(duì)電子商務(wù)操作水平又有所欠缺。易積科技抓的就是這樣的商機(jī)，專(zhuān)門(mén)接管”品牌企業(yè)的網(wǎng)店。正如游戲玩家在沒(méi)時(shí)間玩的時(shí)候，喜歡用游戲外掛一樣，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們更加愿意使用類(lèi)似易商務(wù)”這樣的電子商務(wù)平臺(tái)外掛”。
對(duì)于易積科技來(lái)說(shuō)，與客戶(hù)的利益關(guān)系有點(diǎn)類(lèi)似于渠道代理商，不同的產(chǎn)品按照不同的分成比例，易積科技收取不同的提成費(fèi)，大品牌提成低一些，而小品牌則高一些。季攀表示，如果按照傳統(tǒng)的渠道格局來(lái)分，日化線(xiàn)的客戶(hù)分成比例較高，在15%以上，而家電類(lèi)的客戶(hù)由于其本身的行業(yè)毛利較低，因此分成比例也不高。當(dāng)然，在品牌推廣費(fèi)用上，還是由客戶(hù)掏錢(qián)。因此，易積科技所做的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，須在客戶(hù)批準(zhǔn)的情況下，才能實(shí)施。
投資物語(yǔ)
IDG合伙人楊飛表示，只有傳統(tǒng)品牌企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)呈現(xiàn)規(guī)?；?，電子商務(wù)時(shí)代才算真正開(kāi)始。IDG新聞發(fā)言人轉(zhuǎn)述廣州分公司經(jīng)理高翔的話(huà)說(shuō)，在電子商務(wù)領(lǐng)域，IDG關(guān)注的項(xiàng)目很多。而對(duì)于易積科技，IDG早有關(guān)注，但是目前對(duì)易積科技發(fā)表評(píng)論尚早。
第三只眼
在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所副所長(zhǎng)荊林波看來(lái)，易積科技的模式極易被復(fù)制，核心競(jìng)爭(zhēng)力并不明顯，能否成功關(guān)鍵在于能否快速占領(lǐng)市場(chǎng)，并不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。從易積科技目前的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，其商業(yè)模式最大的優(yōu)勢(shì)是時(shí)間，只有跟時(shí)間賽跑，跑在別人前面，才會(huì)不擔(dān)心被復(fù)制的問(wèn)題。不過(guò)，IDG的進(jìn)入有可能會(huì)優(yōu)化它的內(nèi)核。馬可 關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)商歡迎轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源網(wǎng)址www.xianmk.cn
