所謂借勢營銷，是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，達(dá)到銷售目的的營銷手段。近日，一名臺灣教授在臺綜藝節(jié)目中稱大陸人吃不起茶葉蛋”，此言論遭大陸網(wǎng)友微博評論，短短5天轉(zhuǎn)發(fā)近5萬次。從此，我國著名小吃茶葉蛋”可謂聞名天下。
臺灣人民對大陸的無知和誤解遭到網(wǎng)友的紛紛調(diào)侃，網(wǎng)友們只是湊湊熱鬧，但國內(nèi)家電大佬海爾卻認(rèn)真借勢營銷了。海爾在其官方微博上說：想知道茶葉蛋怎么才能更好吃嗎?那就一定要用海爾高端家電品牌——卡薩帝廚房電器來烹調(diào)哦~”
而針對之前有臺灣人稱大陸很多人買洗衣機(jī)，不是用來洗衣服，是用來洗地瓜，洗菜”。海爾也挺身而出發(fā)表微博：其實洗地瓜洗衣機(jī)”并非臺灣同胞的曲解，它是海爾集團(tuán)1998年研發(fā)的產(chǎn)品喲~海爾還生產(chǎn)過打酥油洗衣機(jī)”、洗龍蝦洗衣機(jī)”等多種神器”。這條微博目前被轉(zhuǎn)3萬次，網(wǎng)友們在紛紛點贊之后，還不停追問：有沒有洗貓的洗衣機(jī)呢?有沒有洗頭的洗衣機(jī)呢?而海爾則認(rèn)真回答：這個可以有，已經(jīng)把相關(guān)需求轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)部門了。
真的會有洗貓機(jī)、洗衣機(jī)嗎?或許未必，但每一次這樣的問答都會增加一點消費者對海爾的親切感，也讓海爾離消費者更近一步。評論：聯(lián)想起王老吉在汶川地震中要捐就捐一個億”的廣告詞稱網(wǎng)友頗有微辭，以及馬航失聯(lián)事件后江南春在微博上借此為永安保險做營銷而被指為營銷無底線，海爾在這次事件營銷上，算得上一個大贏家。
借勢營銷是一種相對造勢營銷高明的營銷手段，在節(jié)省財力、物力以及達(dá)到的最終效果上都勝于造勢營銷。通過上述內(nèi)容可見，借勢營銷并總是令人生厭，關(guān)鍵是要借得巧妙。
