一般陷入這個誤區(qū)的企業(yè),都對品牌的概念知之甚少,對怎樣創(chuàng)建品牌也是一知半解,他們認為:好的廣告創(chuàng)意就能樹立起品牌。這就陷入了一個為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤區(qū),這樣的觀念是十分危險的。為什么這樣說呢。
1、忽略了營銷其他環(huán)節(jié)的配合
品牌營銷中的每一塊木板”,只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合,才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用,僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板,而忽視其他方面的建設和配合,最終只會事倍功半,使桶中的水”越來越少,品牌的創(chuàng)建便會成為水中月”般的夢幻!
2、沒有考慮產品的創(chuàng)新、品質的提升
許多企業(yè)認為只要不斷推出好創(chuàng)意,品牌形象就會越來越完整,越來越豐滿,品牌就可以永遠被消費者接受,但他們往往忽略了對產品的創(chuàng)新、品質的提升,即使銷量下滑,他們也會認為是廣告沒有創(chuàng)意,而沒有想到他們的產品已經對消費者失去了吸引力。寶潔公司就將創(chuàng)新作為企業(yè)最重要的經營理念,它在全球擁有2500項專利,樹立了一個又一個日化用品業(yè)的里程碑,從而使創(chuàng)新也成為品牌認同的重要部分!
3、脫離了市場背景和企業(yè)的實際情況
一個好的廣告創(chuàng)意,應該建立在一個正確的策略基礎之上,如目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等等,遵循這一策略發(fā)展而成的創(chuàng)意才是正確、有效的,任何為創(chuàng)意而創(chuàng)意、脫離策略的好創(chuàng)意”,除了拿去獲獎,對品牌是不能做出有效貢獻的。最近一個摩托車的電視廣告,僅僅為了能和航空母艦搭上鉤,生硬地做出了一版關于航空母艦和摩托車的廣告,其品牌優(yōu)點、品牌定位毫無體現(xiàn),整個廣告讓人不知所云,甚至連品牌名都沒有讓人記住,這樣的好創(chuàng)意”怎能塑造出品牌?