自媒體近兩年的風(fēng)起云涌，讓企業(yè)自媒體一出生就風(fēng)華正茂。如何讓站在巨人肩膀上的他們?cè)谝黄?rdquo;，如何讓巨人站在巨人的肩膀上？最近，隨著各類(lèi)自媒體聯(lián)盟的孕育誕生，這一懸念開(kāi)始破冰。
2015年01月20日，傳播達(dá)人匯正式啟動(dòng)企業(yè)自媒體聯(lián)盟——企業(yè)頭條”，首批入駐的企業(yè)及媒體共有二十一家，包括：聯(lián)想控股、京東、華誼兄弟、伊利、匹克、華大基因、金蝶、HTC、酒仙網(wǎng)、中科招商、用友、東方基金、鄂爾多斯集團(tuán)、中信國(guó)安葡萄酒業(yè)、中聯(lián)重科、易觀(guān)國(guó)際、和君咨詢(xún)、和訊網(wǎng)、中國(guó)新聞周刊、界面、正和島。
消息爆出，關(guān)注者眾，1月21日又有9家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐：小米互娛、東軟集團(tuán)、網(wǎng)秦、致遠(yuǎn)軟件、青年菜君、插坐網(wǎng)、管理學(xué)家雜志、家族企業(yè)雜志、財(cái)視傳媒，等等。
企業(yè)自媒體：巨人的玩法
從某種意義上說(shuō)，正是由于個(gè)人自媒體的風(fēng)起云涌和急速發(fā)展，催生了大批企業(yè)自媒體。雖然出生較晚，但憑借雄厚的實(shí)力和從大批媒體人才加盟，企業(yè)自媒體正爆發(fā)出巨大的能量。
去年11月，聯(lián)想控股開(kāi)通微信公號(hào)聯(lián)想控股微空間”，柳傳志親自出馬參與運(yùn)營(yíng)，在企業(yè)界刮起一股巨大旋風(fēng)，短短數(shù)月，其柳答”互動(dòng)欄目就成為王牌欄目。
在傳遞企業(yè)重大信息方面，企業(yè)自媒體的優(yōu)勢(shì)同樣明顯。萬(wàn)達(dá)的微信公號(hào)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)”發(fā)布的其在武漢的項(xiàng)目開(kāi)業(yè)信息，閱讀量達(dá)到了10W+，一篇介紹其內(nèi)部食堂的炫耀貼”，閱讀量達(dá)數(shù)十萬(wàn)。
企業(yè)自媒體在制造并引導(dǎo)輿論話(huà)題的方面也顯示出極強(qiáng)的能量。去年，海爾至少制造了兩大話(huà)題：一是不再通過(guò)傳統(tǒng)媒體投硬廣，二是通過(guò)微信號(hào)發(fā)出《這是一封沒(méi)有車(chē)馬費(fèi)的媒體邀請(qǐng)函》，引爆企業(yè)界及媒體界，一時(shí)成為熱議話(huà)題。
同樣是海爾，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的咄咄逼人的公開(kāi)叫板，他們只是以一篇《阿姨，我們不約》的別樣文章應(yīng)對(duì)，以四兩撥千斤的技法，不僅有力回?fù)袅松虘?zhàn)之約，更贏(yíng)得同行支持和輿論好評(píng)。
相比于個(gè)人自媒體的游擊隊(duì)，企業(yè)自媒體就是集團(tuán)軍和大部隊(duì)，他們憑借強(qiáng)大的實(shí)力和影響力，手握信息發(fā)布權(quán)和話(huà)題制造能力，造就了另一類(lèi)媒體形態(tài)——企業(yè)級(jí)媒體。
目前看，具備這一屬性的企業(yè)自媒體大有人在，但卻都是孤軍奮戰(zhàn)。
企業(yè)頭條：讓巨人在一起
相比于個(gè)人自媒體聯(lián)盟，每家背后都是巨人的企業(yè)自媒體要想聯(lián)手，并非易事，甚至有人認(rèn)為這根本不可能!
在2014年12月27日舉辦的【黃金傳播力】傳播達(dá)人匯2014創(chuàng)新峰會(huì)”上，傳播達(dá)人匯理事長(zhǎng)、財(cái)視傳媒CEO張剛透露，傳播達(dá)人匯經(jīng)過(guò)近一年的線(xiàn)下運(yùn)作后，接下來(lái)將向線(xiàn)上延伸，并推出知名企業(yè)自媒體聯(lián)盟暨企業(yè)頭條”和傳播人社區(qū)”。
雖然沒(méi)有透露更多詳細(xì)信息，但同樣引起了企業(yè)界的極大關(guān)注。不少世界500強(qiáng)企業(yè)的傳播負(fù)責(zé)人表示出極大的興趣，希望能夠有更多的信息釋放出來(lái)。
這也是企業(yè)頭條”一經(jīng)推出就異?；鸨脑?。值得一提的是，正和島、界面近期均會(huì)推出自媒體聯(lián)盟計(jì)劃。
說(shuō)到這，必須提一提傳播達(dá)人匯”。
傳播達(dá)人匯于2014年3月創(chuàng)立，是國(guó)內(nèi)首個(gè)創(chuàng)新傳播與價(jià)值分享平臺(tái)，致力于成為傳播人的家園”，由知名企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人和主流媒體負(fù)責(zé)人組成，通過(guò)眾籌傳播思想”的方式進(jìn)行創(chuàng)新傳播研究與分享，把脈新趨勢(shì)，回饋行業(yè)。傳播達(dá)人匯名譽(yù)主席為正和島創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉東華先生。
過(guò)去一年，僅僅通過(guò)線(xiàn)下的沙龍論壇，傳播達(dá)人匯就覆蓋了近千名傳播精英，幾乎涵蓋了中國(guó)所有著名企業(yè)，還有數(shù)家跨國(guó)企業(yè)，以及具有創(chuàng)新精神的主流媒體。去年底，傳播達(dá)人匯首個(gè)區(qū)域機(jī)構(gòu)山東分匯正式運(yùn)營(yíng)，目前正在籌備內(nèi)蒙古以及遼寧分匯。
目前傳播達(dá)人匯創(chuàng)始會(huì)員40個(gè)，會(huì)員超70個(gè)，涵蓋聯(lián)想控股、京東商城，弘毅投資，沃爾瑪，HTC，海爾，青啤集團(tuán)，伊利，匹克，華大基因，金蝶，中聯(lián)重科，萬(wàn)通，華誼兄弟，匹克，樂(lè)視網(wǎng)，酒仙網(wǎng)，用友，海昌控股，鄂爾多斯集團(tuán)，和君咨詢(xún)，中科招商，東方基金，中信國(guó)安葡萄酒業(yè)等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)傳播精英。同時(shí)，財(cái)經(jīng)雜志，央視財(cái)經(jīng)頻道，正和島，界面，中國(guó)新聞周刊，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，中國(guó)企業(yè)家，搜狐，和訊網(wǎng)，鳳凰財(cái)經(jīng)，愛(ài)奇藝等相關(guān)負(fù)責(zé)人也是傳播達(dá)人匯成員。
張剛表示，在傳播達(dá)人匯，通過(guò)眾籌傳播思想”，實(shí)現(xiàn)了增信任、長(zhǎng)本事、促共贏(yíng)三大核心功能和價(jià)值，不僅搭建起了私密的高端人脈社交圈層，讓每一個(gè)人都得到了自我提升，更促進(jìn)了會(huì)員企業(yè)之間良好的跨界合作與共贏(yíng)。
基于傳播達(dá)人匯在業(yè)界的影響力和穩(wěn)固的O2O運(yùn)作模式，企業(yè)頭條”將聯(lián)合傳播達(dá)人匯創(chuàng)始會(huì)員以及其他知名企業(yè)與主流媒體，攜手打造全新的企業(yè)自媒體聯(lián)盟，同時(shí)全新形態(tài)的線(xiàn)上傳播人社區(qū)也將亮相。
傳播達(dá)人匯、企業(yè)頭條”以及未來(lái)的傳播人社區(qū)三大板塊將成為傳播生態(tài)系統(tǒng)的有機(jī)組成部分，打通線(xiàn)下線(xiàn)上，最終實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)媒融合。
