2015年01月29日訊 自2012年以來，國務院及相關部委先后發(fā)布了《關于下一代互聯(lián)網(wǎng)十二五”發(fā)展建設的意見》、《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五”規(guī)劃》等鼓勵政策，為促進數(shù)字營銷的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，數(shù)字營銷行業(yè)在大文化傳媒和互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動下高速發(fā)展。
2013年中國數(shù)字營銷行業(yè)的市場規(guī)模達到一千一百億元，接近電視廣告的市場規(guī)模。截至2014年6月，中國移動[微博]用戶規(guī)模達5.27億元，移動端成為第一大上網(wǎng)入口。隨著智能手機的迅速普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動數(shù)字營銷日益成為新的爆發(fā)點。
過去，美國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展路徑、創(chuàng)新模式一直為中國所跟隨模仿。近兩年中國互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，無論是在互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率、各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的接受程度，還是在數(shù)字營銷使用的創(chuàng)新方式以及數(shù)字營銷的接受程度、甚至數(shù)字營銷占整體廣告市場的比重，中國互聯(lián)網(wǎng)的滲透率與接受程度比美國還要更高更快。
從門戶網(wǎng)站的涌現(xiàn)至今，數(shù)字營銷發(fā)生了巨大的變化，從早期圖文展示類營銷擴展到了現(xiàn)在的搜索引擎營銷、內(nèi)容營銷、社會化媒體營銷、精準營銷等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的觸媒行為快速向多元屏幕演進，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷和基于大數(shù)據(jù)的精準營銷成為數(shù)字營銷的新形式及新爆發(fā)點。
同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量的增長速度越來越快及大數(shù)據(jù)技術的日益成熟，數(shù)字營銷行業(yè)逐漸分化為能夠向客戶提供全面整合營銷解決方案的服務導向型企業(yè);以大數(shù)據(jù)、程序化購買為核心的技術導向型企業(yè)，如DSP、ADX、DMP等公司。
現(xiàn)階段，數(shù)字營銷行業(yè)集中度低、競爭充分，在數(shù)字營銷的各個細分領域，均形成了一批具有一定規(guī)模和鮮明特色的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。
由于大數(shù)據(jù)技術尚未成熟，國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)開放程度低，數(shù)據(jù)流動性差，DSP等技術型公司尚處于發(fā)展早期。而以整合營銷為主營的服務型企業(yè)發(fā)展較為成熟，憑借著盈利能力強、規(guī)模優(yōu)勢明顯等有利因素，這些公司先于技術型公司登陸資本市場。
2014年9月，騰信股份(132.800,-3.80,-2.78%)在創(chuàng)業(yè)板拔得頭籌率先上市，上市后股價連續(xù)11個交易日漲停，并一度直沖179.01元/股，市值超過百億元，成為A股第一高價股。作為業(yè)內(nèi)公認的數(shù)字營銷行業(yè)最具規(guī)模的企業(yè)之一，華揚聯(lián)眾也正在籌備上市申報和預披露程序中。
隨著流量入口的碎片化及消費場景的細分多元化，尤其是在跨屏幕、跨媒介、跨平臺的綜合營銷服務需求的推動下，我們預測，服務導向型企業(yè)與技術導向型企業(yè)的界限會越來越模糊，從而首先會在資本層面走向融合。
同時，隨著傳播效果的提升和受眾接受度的增強，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為核心的線上線下聯(lián)動式的整合營銷服務將是數(shù)字營銷的主流。也正是對未來增長的預期，我們看到傳媒行業(yè)上市公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)行業(yè)上市公司及國際4A公司紛紛通過并購整合布局數(shù)字營銷市場。
以國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司為例，繼360收購了Media V技術業(yè)務平臺聚效之后，2015年1月，阿里巴巴[微博]戰(zhàn)略控股數(shù)字營銷技術平臺易傳媒。此次并購意味著中國數(shù)字營銷行業(yè)進入了一個新時代，同時也意味著純粹以DSP業(yè)務為核心的技術型公司發(fā)展空間較小，須與擁有海量數(shù)據(jù)資源的互聯(lián)網(wǎng)公司或服務型公司融合才能完善盈利模式。
未來互聯(lián)網(wǎng)公司或?qū)嵙^強的數(shù)字整合營銷服務商戰(zhàn)略并購數(shù)字營銷技術公司會持續(xù)發(fā)生。而在A股資本市場已經(jīng)嶄露頭角，如2015年1月22日晚間，粵傳媒(17.10,-0.51,-2.90%)發(fā)布公告以1600萬美元投資參股了DSP企業(yè)悠易互通。
