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景區(qū)營銷切忌媚俗

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  近日,中國江蘇省鎮(zhèn)江市一景區(qū)內(nèi)某酒吧高掛紅字招牌怡紅院”,約十名年輕女子身著薄紗古裝招徠顧客……據(jù)報道,怡紅院”是該酒吧舉辦的主題派對名稱,目前已在爭議聲中被拆除。

  風(fēng)景區(qū)內(nèi)開設(shè)酒吧,本已屬于過度開發(fā),而今又以曖昧的紅字招牌吸引游客,實際上是在打情色擦邊球,無疑陷入了無惡俗、不營銷”的營銷怪圈,說到底是商業(yè)利益刺激下的炒作行為。即使怡紅院”真如店家所言系賈寶玉怡紅快綠”所題名字,但假借《紅樓夢》中的典型場景,也很難與高雅派對畫上等號。

  為了賺吆喝不擇手段的另類營銷,在注意力經(jīng)濟”時代似乎并不鮮見。但不顧營銷倫理的夸大宣傳或低俗炒作,往往逾越道德底線,有違社會公序良俗,且傳播效果都是短暫的,最終只會影響企業(yè)形象與信用。

  正因為如此,與其挖空心思策劃低俗、媚俗活動,不如在優(yōu)化景區(qū)服務(wù)上開動腦筋、多出新招。對游客而言,舒適的旅游體驗和過硬的口碑,永遠是最好的廣告。

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