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戶外拍賣是城市經(jīng)營(yíng)理念

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  近日,廣州塔再次成為輿論熱點(diǎn),1.5438億元的廣告位塵埃落定,受益于此,廣州財(cái)政瞬間有4600萬(wàn)入賬。有專家認(rèn)為,拍賣城市廣告位是一種城市經(jīng)營(yíng)理念,關(guān)鍵在于拍賣所得的財(cái)政收入要??顚S?,要用于城市公共產(chǎn)品和公共服務(wù)上。

  拍賣所得財(cái)政收入要??顚S?/strong>

  廣州塔作為城市地標(biāo)性建筑,要公然登上商業(yè)廣告,這一事件似乎讓市民難以接受。有人認(rèn)為,掛上廣告后,廣州塔會(huì)變得更加價(jià)值連城,這會(huì)被人質(zhì)疑有錢沒文化,對(duì)于廣州的城市形象有損害。但歷史上,在地標(biāo)建筑上做廣告這樣的事情并不罕見,在1925年7月4日,上千霓虹燈組成的CIIROEN”(雪鐵龍公司)字樣出現(xiàn)在巴黎埃菲爾鐵塔上,并一直持續(xù)到1934年,這被視為世界廣告宣傳史上的成功典范,更將雪鐵龍這一法國(guó)汽車品牌傳播到全世界。

  暨南大學(xué)教授胡剛認(rèn)為,戶外廣告拍賣,是一種城市經(jīng)營(yíng)理念。但是,他強(qiáng)調(diào),政府從這些戶外廣告拍賣所獲得的財(cái)政收入應(yīng)該用于城市公共產(chǎn)品和公共服務(wù)上。

  據(jù)了解,此次拍賣將出讓10個(gè)戶外廣告點(diǎn)位使用權(quán),包括廣州塔、白云機(jī)場(chǎng)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)大樓、海心沙觀眾看臺(tái)等多座著名建筑物在內(nèi),使用期僅5年的拍賣底價(jià)總和就達(dá)4.424億元,截至目前,已有7個(gè)提前批戶外廣告位置使用權(quán)共拍得3.6872億元,納入財(cái)政的金額就高達(dá)0.71404億元。

  對(duì)于此次的戶外廣告拍賣事件,有輿論認(rèn)為,在房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的情況下,政府是在想辦法增加財(cái)政收入,這才想起拍賣廣告位,違背了前兩年的戶外廣告拍賣禁令。對(duì)此,廣州市社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究員談錦釗認(rèn)為,政府從房地產(chǎn)、城市公共環(huán)境有償收入中取得經(jīng)濟(jì)收入,是財(cái)政收入的主要來(lái)源之一,拍賣廣告使用權(quán)無(wú)可非議。但是他也說:拍賣所獲的財(cái)政收入要??顚S?,收支合法合理、清晰明確可追溯。”

  廣州塔上的廣告 要有助于增加城市軟實(shí)力

  據(jù)了解,此次拍下廣州塔廣告位的是廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司,而廣州韓后是第一個(gè)與其合作的品牌,這也意味著未來(lái)登上廣州塔的將是一個(gè)化妝品產(chǎn)品。那么,廣州塔上可以放什么類型的廣告,不可以放什么類型的廣告呢?

  華南城市研究院地產(chǎn)文化研究所所長(zhǎng)鐘炬認(rèn)為,廣州塔如果要上廣告,應(yīng)免費(fèi)宣傳代表廣府文化的產(chǎn)品和品牌,增加廣州的軟實(shí)力。但是他也強(qiáng)調(diào),不反對(duì)廣州塔做廣告,但反對(duì)在廣州塔上拍賣廣告位。他說:中軸線不僅是城市物質(zhì)文明的象征,還是一個(gè)城市的精神文明象征。廣州塔就相當(dāng)于廣州的文昌塔,其能力大于一般的建筑物,拍賣廣告位就等于政府在告訴市民應(yīng)該先利而后義。”

  廣州塔是地標(biāo)建筑,如果可以設(shè)廣告,廣告做得好不好應(yīng)該交給市民評(píng)議,不能完全由中標(biāo)企業(yè)決定,否則容易污染人們的視覺,也降低城市品位。”胡剛說道。

  談錦釗則認(rèn)為,廣州塔出讓使用權(quán)不得侵犯公眾權(quán)益,不得違反公共道德和正常風(fēng)俗習(xí)慣,另外,出讓公共物品使用權(quán)要有時(shí)限,有受眾人群的限定。他說:比如在廣告黃金時(shí)段不能播放影響小孩成長(zhǎng)健康的內(nèi)衣廣告等。”

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《戶外拍賣是城市經(jīng)營(yíng)理念》,本文關(guān)鍵詞  戶外,拍賣,是,城市,經(jīng)營(yíng)理念,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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