體育營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)有國(guó)際眼界

　　仁川亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)煙消云散了，留在人民心目中的記憶，除了中國(guó)體育軍團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，還有中國(guó)體育用品企業(yè)的搶眼表演。361°投入資金與實(shí)物總和超億元贊助仁川亞運(yùn)會(huì)，多少有些令人意外。同樣挑動(dòng)人們神經(jīng)的，也還有361°推出的有關(guān)孫楊與樸泰桓泳池互動(dòng)的幾則廣告。

　　以過(guò)億元的投入成為仁川亞運(yùn)會(huì)的聲望伙伴”，這樣的投入產(chǎn)出比到底值不值?這樣的問(wèn)題逐漸發(fā)酵成一個(gè)話題，和亞運(yùn)會(huì)的聲望不斷變化直接相關(guān)，當(dāng)然也和贊助企業(yè)的回報(bào)預(yù)期直接相關(guān)。不可否認(rèn)，當(dāng)今亞運(yùn)會(huì)的影響力已呈日漸走低之勢(shì)，但在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域仍是不可多得的寶貴資源。至于贊助商回報(bào)預(yù)期，想復(fù)制當(dāng)年健力寶闖入洛杉磯奧運(yùn)會(huì)所形成的轟動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)沒(méi)有可能，但當(dāng)那么多工作人員穿著中國(guó)體育服裝品牌出現(xiàn)在仁川的賽場(chǎng)內(nèi)外，從哪個(gè)角度評(píng)判都不是一件壞事。更何況，有關(guān)贊助商回報(bào)預(yù)期的評(píng)判，眼下遠(yuǎn)不是最佳時(shí)機(jī)，或許再過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間才能看得清楚。

　　中國(guó)體育用品企業(yè)成為亞運(yùn)會(huì)尤其是在境外舉辦的亞運(yùn)會(huì)的合作伙伴，這是自身實(shí)力的體現(xiàn)，也是謀求國(guó)際化發(fā)展路徑的必然。盡管中國(guó)體育用品企業(yè)很早就已經(jīng)走出國(guó)門(mén)贊助國(guó)際體育明星和個(gè)別國(guó)家的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，但多是不成規(guī)模、不成體系的零敲碎打之舉。兩相比照，價(jià)值和意義不可同日而語(yǔ)。而以積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的視角來(lái)觀察，太多的中國(guó)體育用品企業(yè)還是把太多的精力放到了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、國(guó)內(nèi)聯(lián)賽、國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)上。在大家扎堆兒走淺層次循環(huán)發(fā)展路徑的大背景下，一些企業(yè)勇于在亞運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上亮出品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)，理應(yīng)得到鼓勵(lì)和贊賞。

　　當(dāng)然，中國(guó)體育用品品牌的國(guó)際化路徑不會(huì)一帆風(fēng)順。幾年前，國(guó)內(nèi)一家知名體育用品品牌曾經(jīng)轟轟烈烈地展開(kāi)國(guó)際化發(fā)展路徑的探索，但結(jié)果并不盡如人意。盡管如此，有遠(yuǎn)見(jiàn)有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)體育用品品牌還是要勇敢走出去，在更廣闊的天地收獲屬于自己的那一份耕耘成果。