當(dāng)創(chuàng)新技術(shù)已經(jīng)準(zhǔn)備好，新的商業(yè)模式逐漸被探索出現(xiàn)，傳統(tǒng)多條產(chǎn)業(yè)鏈秩序勢必將被打亂。那么商業(yè)的變革到底是在改變著營銷規(guī)則，還是營銷在重塑商業(yè)格局？
關(guān)鍵詞：多屏、移動、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容營銷。
基于用戶觸媒習(xí)慣的多屏化趨勢，移動端快速發(fā)展，正在越來越多地占據(jù)用戶的時(shí)間，營銷也隨之有了新玩法。品牌對于數(shù)字營銷的認(rèn)識也更加系統(tǒng)，技術(shù)、平臺、創(chuàng)意間的組合應(yīng)用更加靈活、富有創(chuàng)意；互聯(lián)網(wǎng)思維讓行業(yè)壁壘不再牢不可破，創(chuàng)新營銷也可顛覆商業(yè)。
從整體營銷預(yù)算分配來講，移動互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用會越來越多。單筆項(xiàng)目的投放額度可能從幾百萬到上千萬，也已經(jīng)是很正常的事情。但是相比較而言，用戶停留在移動互聯(lián)網(wǎng)上所占用的時(shí)間，和真正的客戶整體的預(yù)算占比上來講，它還不是一個(gè)呈正比的，所以未來移動互聯(lián)網(wǎng)的市場應(yīng)該是越來越大。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，簡單地總結(jié)大概有5個(gè)方面的特征：一是時(shí)刻消費(fèi)，現(xiàn)在用戶的時(shí)間非常的碎片化，移動互聯(lián)網(wǎng)對大家做購買決策的影響力已經(jīng)達(dá)到43%，非常接近PC互聯(lián)網(wǎng)；二是前置體驗(yàn)，這對廣告主來說，意味著以前廣告主必須想辦法讓自己的產(chǎn)品和體驗(yàn)與消費(fèi)者自身的價(jià)值主張達(dá)到一致才可能成功；三是智能互動，未來一定是一個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代，所有的設(shè)備連接在一起，通過云端的計(jì)算來進(jìn)行操控，這意味著廣告形式不能拘泥于文本；四是碎片關(guān)注；五是全景數(shù)據(jù)。
大數(shù)據(jù)操控的世界，時(shí)間被高度壓縮，淘汰與更新速度令人咋舌。身處其中的營銷人在面對瞬息萬變的傳播環(huán)境時(shí)，即使是領(lǐng)先者也無法放松片刻，顛覆與被顛覆只在一瞬間。但我們相信，數(shù)字世界仍有規(guī)律可循，新的秩序正在建立。
內(nèi)容營銷正在變得更加“走心”。用戶觸媒習(xí)慣發(fā)生變化，與其考慮如何將廣告投放到用戶的每一處媒介上，不如逆向思考，制作精良優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓品牌與之水融，使用戶主動傳播繼而達(dá)到營銷目的。讓廣告以最舒適的打開方式，被消費(fèi)者欣然接受。
內(nèi)容營銷是與用戶做朋友、跟品牌談戀愛。如果品牌想要有一個(gè)好的內(nèi)容營銷，一定不能只靠一個(gè)平臺或者一個(gè)媒體、一個(gè)客戶，而且現(xiàn)在的階段里面，媒體在做品牌干的事情，甚至在做平臺干的事，而企業(yè)做的事情是品牌媒介化。
我們有幸處于這個(gè)讓人“又愛又恨”的時(shí)代，能夠見證數(shù)字世界規(guī)則的建立，我們相信營銷人一定能夠找到更好的品牌生存方法，共同見證創(chuàng)新營銷顛覆商業(yè)的力量！
