[摘要]派15萬套猴年紀(jì)念版玻璃瓶裝水，推出可作新年禮物的定制瓶身服務(wù)。
農(nóng)夫山泉大手筆發(fā)力高端水營銷
繼去年2月發(fā)布定價在35-40元/750m l的玻璃瓶裝礦泉水，宣布進(jìn)軍高端水領(lǐng)域后，2016年，農(nóng)夫山泉再度大手筆在高端水營銷方面發(fā)力。
近日，農(nóng)夫山泉高調(diào)啟動“金猴鬧春，全家團(tuán)圓”活動，宣布將在全國范圍內(nèi)贈送15萬套精美的農(nóng)夫山泉玻璃瓶裝礦泉水猴年紀(jì)念版。
參與秒殺贏取紀(jì)念幣
據(jù)了解，此次農(nóng)夫山泉發(fā)行的15萬套丙申猴年紀(jì)念裝中，含750m l天然礦泉水和750m l充氣天然礦泉水各一瓶。此次活動將分別以抽獎和秒殺的形式進(jìn)行。第一波抽獎活動于2016年1月5日啟動，一直持續(xù)至1月31日，其間將送出5萬套“猴年紀(jì)念版”。
據(jù)農(nóng)夫山泉方面透露，消費(fèi)者只需關(guān)注農(nóng)夫山泉官方微信或通過分布在全國各大賣場的農(nóng)夫山泉活動專區(qū)，手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入活動，每位參與用戶都會有一次抽獎機(jī)會，屆時在活動頁下拉福袋，即可知曉抽獎結(jié)果。
而第二重秒殺活動，則計劃于除夕夜2016年2月8日零點(diǎn)正式開啟，其間會送出10萬套“猴年紀(jì)念版”?；顒油瑯硬辉O(shè)門檻，只要參與秒殺，即有機(jī)會贏取獎品，每位用戶有三次秒殺的機(jī)會。
據(jù)農(nóng)夫山泉董事會秘書周力介紹，玻璃瓶裝礦泉水推出后，不少消費(fèi)者都非常喜歡，但高昂的價格也讓不少人望而卻步。為此，農(nóng)夫山泉董事會商議后決定，發(fā)行15萬套丙申猴年紀(jì)念裝，一套含750m l天然礦泉水和750m l充氣天然礦泉水各一瓶，全部只送不賣，饋贈消費(fèi)者。而且活動不設(shè)門檻，只要喜歡農(nóng)夫山泉的市民，均可參加抽獎活動。
除此之外，為了讓猴年紀(jì)念版更具新年定制的意味，活動期間，農(nóng)夫山泉特別推出了瓶身刻字的服務(wù)。中獎之后，中獎用戶可以選擇在瓶身上刻寫姓名和生日，作為自己的新年禮物，也可以為親朋好友送出美好的新春祝福。所有中獎用戶的“猴年紀(jì)念版”套裝，將于2016年4月下旬通過快遞形式統(tǒng)一免費(fèi)寄送到家。
農(nóng)夫山泉發(fā)力高端水市場
有快消領(lǐng)域?qū)＜曳治稣J(rèn)為，農(nóng)夫山泉上述大規(guī)模贈送活動，一方面意在回饋新老顧客，另一方面也意在為農(nóng)夫山泉2016年全面發(fā)力高端水領(lǐng)域宣傳造勢。在消費(fèi)不斷升級的當(dāng)下，農(nóng)夫山泉作為瓶裝飲用水市場的重要一員，參與高端水領(lǐng)域的爭奪也屬必然。
分析顯示，瓶裝高端水在未來5年內(nèi)將擁有100億的巨大市場。在中國的高端水市場長期被依云、巴黎水、圣培露等外資品牌壟斷的環(huán)境下，國內(nèi)各大廠商也想在瓶裝高端水領(lǐng)域分一杯羹。在2015年2月1日的新品發(fā)布會上推出玻璃瓶裝礦泉水，正是農(nóng)夫山泉邁向高端水市場的“急行軍”。
眾所周知，長白山是舉世公認(rèn)的世界優(yōu)質(zhì)礦泉水水源地，全中國森林系統(tǒng)健康指數(shù)最高的地區(qū)之一，健康指數(shù)可達(dá)90-100。這就使得長白山泉群成為國內(nèi)包裝水企競相布局的戰(zhàn)略性水源地。
有鑒于水源在高端水市場競爭中的重要性，農(nóng)夫山泉曾對外披露，為了尋找一處頂級的礦泉水，其水源勘探師方強(qiáng)深入長白山腹地78次，考察30余處水源卻始終沒能找到合適的水源。后意外得到了一位老獵人指點(diǎn)，方才最終選定了目前的泉群。
“我們玻璃瓶礦泉水最終用的泉群全是舉世罕見的以偏硅酸為特征的低鈉淡礦泉。這里的水偏硅酸型，水中鈉含量僅2.0～6.8m g/L，使之整體口感清冽。之所謂稱其高端，也因?yàn)樗呛币姷牡外c淡礦泉，而目前國內(nèi)已知礦泉水還沒有這樣的礦物元素特征。”農(nóng)夫山泉方面如是稱。
此外，依照該公司此前披露的信息，為了讓產(chǎn)品富有美感和文化附加值，農(nóng)夫山泉花了三年時間邀請了5家國際頂尖設(shè)計公司進(jìn)行設(shè)計，歷經(jīng)58稿后才最終選定包裝設(shè)計。農(nóng)夫山泉天然礦泉水(玻璃瓶)自去年上市以來，已拿下五項(xiàng)國際包裝大獎，創(chuàng)下中國產(chǎn)品問鼎世界大獎的紀(jì)錄。
