跨界擁抱科技圈的明星越來越多，尤以手機(jī)圈和互聯(lián)網(wǎng)圈，“娶”個(gè)明星做代言人之風(fēng)愈演愈烈。既有閃耀全球的頂級(jí)體育明星，也有深受資本追捧的跨界大咖；既有當(dāng)紅的影視男神和女神，還有深受90后尖叫的“小鮮肉”?？傊麄兌紒砹?！經(jīng)營明星已成為很多企業(yè)推動(dòng)品牌升級(jí)和拉升銷量的一大法寶。
代言人已成手機(jī)品牌的標(biāo)配
早前，有個(gè)統(tǒng)計(jì)，99.99999%的國內(nèi)外知名手機(jī)品牌已開啟代言人模式，具體代言列表如下：OPPO(楊冪/李易峰/楊洋/鹿晗/TFBoys)、VIVO(崔始源/宋仲基)、三星(金秀賢/全智賢/趙薇/高曉松)、LG(李敏鎬)、索尼(周杰倫)、360(王凱)、一加(韓寒)、榮耀(吳亦凡)、華為(梅西/卡維爾/斯嘉麗)、努比亞(C羅)、中興(郎朗)、美圖(Angelababy)、HTC(林心如)、ivvi(趙麗穎)、酷派(大張偉/Chicco Jerikho)、TCL(吉克雋逸/華晨宇)、SUGAR(李治廷)、聯(lián)想(科比/范冰冰)……這份名單中，只缺小米和蘋果這兩家堅(jiān)持不用代言人的品牌。
然而就在前幾天，小米宣布紅米正式啟用代言人，一共三位：國民大叔吳秀波、國民女神劉詩詩以及國民小鮮肉劉昊然，覆蓋了不同的人群?，F(xiàn)在，只有高冷的蘋果依然堅(jiān)持不用代言人。不過，日漸式微的蘋果，跟風(fēng)走代言人模式，是時(shí)間問題?！s耀在啟用陳坤擔(dān)任代言人之后，又邀請(qǐng)吳亦凡擔(dān)任代言人，表明其嘗到了明星代言模式的甜頭，可以預(yù)見，榮耀未來還會(huì)加大代言人模式
三類明星最吃香
最近扎堆出現(xiàn)的代言人主要出沒在手機(jī)圈和互聯(lián)網(wǎng)圈，代言的明顯也不滿足一個(gè)。在目前的“代言圈”中，有三類明星最吃香。
第一類是體育明星。除了國際籃球巨星科比外，兩大國際足球明星也史無前例地跟中國廠商牽了手，努比亞簽約C羅為品牌代言人，華為則簽下梅西?？票热ヰI了嗎送外賣。
第二類是跨界大咖。以馮小剛、余文樂、吳秀波、周杰倫等男神和劉濤等女神為代表。這些跨界大咖除了自身品牌光環(huán)外，背后還有更多資源，合作也更有深度。
第三類是當(dāng)紅“小鮮肉”。前天晚間，榮耀宣布吳亦凡擔(dān)任品牌代言人。vivo則搶到韓國人氣偶像宋仲基代言；OPPO和楊洋牽手；王凱的背后則是360手機(jī)。
粉絲經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)代正式來臨
長期以來粉絲都是娛樂市場中比較被動(dòng)的人群，直到選秀活動(dòng)的出現(xiàn)，粉絲開始可以自己票選偶像。選秀造星，是粉絲經(jīng)濟(jì)1.0時(shí)代；粉絲經(jīng)濟(jì)2.0時(shí)代是團(tuán)體平臺(tái)的造星時(shí)代，SNH48等主打“我身邊的偶像”，粉絲不僅可以票選偶像，他們的建議還能夠影響偶像排位，排位高的偶像會(huì)得到更多資源；現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，粉絲的話語權(quán)越來越高，網(wǎng)劇、直播的盛行讓偶像的成名方式更加多樣，粉絲與偶像雙向迎合與塑造已慢慢成為現(xiàn)實(shí)。
品牌也開始意識(shí)到要注重用戶的體驗(yàn)和感受，以用戶至上，才能贏得他們的認(rèn)可和信任。這就要求品牌得接地氣，與用戶親密互動(dòng)，心與心交流，融入他們，了解他們的感受和喜好，然后以用戶的需求為導(dǎo)向研發(fā)產(chǎn)品，無論是售前還是售后，都要給他們提供愉悅的體驗(yàn)，逐漸把用戶培養(yǎng)成企業(yè)的粉絲和口碑宣傳員，這就是真正的粉絲3.0營銷。
